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国际市场营销学自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销的核心是（）

A.满足全球消费者需求B.企业获利C.市场竞争D.产品创新

2.以下属于文化环境因素的是（）

A.人口数量B.宗教信仰C.经济发展水平D.政治体制

3.目标市场选择的第一步是（）

A.市场细分B.评估细分市场C.选择目标市场D.市场定位

4.企业将产品直接卖给国外的经销商，这种进入国际市场的方式是（）

A.间接出口B.直接出口C.许可贸易D.国际战略联盟

5.产品在国际市场上的销售增长率开始放慢，利润增长值接近于零，此时产品处于（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.跨国公司为降低成本，将产品的生产分散到多个国家，这体现了（）

A.规模经济B.范围经济C.经验曲线效应D.区位优势

7.当一个企业拥有所有权优势和内部化优势时，该企业进入国际市场的方式可选择（）

A.出口B.对外直接投资C.许可证贸易D.特许经营

8.企业在国际市场上采用统一的广告策略，这是（）

A.标准化广告策略B.差异化广告策略C.本土化广告策略D.全球广告策略

9.国际市场营销中，度量一国经济发展水平的主要指标是（）

A.国民生产总值B.人均收入C.通货膨胀率D.失业率

10.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）

A.随行就市定价法B.目标利润定价法C.认知价值定价法D.需求差异定价法

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）

A.营销环境B.营销组合策略C.营销难度D.营销风险E.市场规模

2.国际市场细分的标准包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.文化因素

3.企业进入国际市场的契约式进入方式有（）

A.许可贸易B.特许经营C.管理合同D.合同制造E.国际战略联盟

4.影响国际市场产品定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争D.政府政策E.汇率变动

5.国际促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直接营销

6.国际市场营销的政治环境包括（）

A.政治体制B.政治稳定性C.政府政策D.国际关系E.政治干预

7.以下属于国际产品生命周期阶段的有（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.再投入期

8.国际市场调研的内容包括（）

A.市场需求调研B.竞争状况调研C.消费者行为调研D.营销环境调研E.产品调研

9.企业在国际市场上选择分销渠道时应考虑的因素有（）

A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素D.中间商因素E.环境因素

10.国际市场营销中文化冲突的表现形式有（）

A.语言差异B.价值观差异C.宗教信仰差异D.风俗习惯差异E.教育水平差异

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销就是把产品卖到国外去。（）

2.企业在国际市场上采用标准化产品策略，有利于降低成本。（）

3.市场细分是目标市场选择的前提。（）

4.国际战略联盟是一种股权式的合作方式。（）

5.产品的品牌名称在国际市场上不需要进行调整。（）

6.国际市场营销中，汇率变动对产品定价没有影响。（）

7.人员推销在国际市场上比广告更有效。（）

8.国际市场调研比国内市场调研更复杂。（）

9.企业进入国际市场的方式一旦确定就不能改变。（）

10.文化差异不会影响国际市场营销策略的制定。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际市场营销的特点。

答：国际市场营销面临更复杂的环境，包括不同国家的政治、经济、文化等差异；营销难度和风险更大；涉及不同货币和汇率；市场规模和需求多样；营销组合策略需更灵活调整。

2.简述企业进入国际市场的直接出口方式的优缺点。

答：优点是直接接触国际市场，掌握市场信息，对销售有更大控制权。缺点是需投入更多资源，承担更多风险，如市场开拓成本、汇率风险等，对企业外贸经验和能力要求高。

3.简述国际市场产品定价的主要方法。

答：主要有成本导向定价，包括成本加成定价、目标利润