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摘要
国内公司面临市场竞争的加剧，不仅需要迎合消费者不断升级的期望，同时还要努力削减成本并防范潜在风险。在此背景下，联合品牌战略变得日益重要。从历史上的成功案例，如索尼和爱立信共同投资成立的索尼爱立信，以及三星为苹果供应手机组件的合作，到今天国内企业的跨国合作，这些都是品牌联合战略的体现。而茶饮市场近些年来蓬勃发展，跨界联合也已成为茶饮品牌常见的营销手段。本文以沪上阿姨为例，研究了在跨界联合的背景下，消费者对于联名款周边产品的偏好和对于前期联名活动负面线上评论的感知风险如何影响其对于后期联名活动的购买意愿。研究结果表明：消费者对联名款周边的偏好会调节负面线上评论质量、强度对消费者购买意愿的影
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