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市场营销题目及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）

A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念

答案：B

3.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）

A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销

答案：A

4.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（）

A.复杂型购买B.寻求多样化购买C.习惯性购买D.化解不协调购买

答案：B

5.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

6.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

A.定制营销B.聚焦营销C.差异营销D.本地营销

答案：A

7.企业进行市场定位的核心内容是（）

A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性

C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异

答案：B

8.某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（）

A.意见领先者B.意见跟随者C.意见落后者D.上述三者都不是

答案：B

9.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

10.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略是（）

A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.缩减产品组合

答案：B

二、多项选择题

1.下列属于市场营销微观环境的有（）

A.企业本身B.营销中介C.顾客D.竞争者E.社会公众

答案：ABCDE

2.消费者市场的特点有（）

A.需求的多样性B.需求的发展性C.需求的伸缩性

D.需求的可诱导性E.购买人数多、每次购买量小

答案：ABCDE

3.有效的市场细分应具备的特征包括（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性

D.可区分性E.可行动性

答案：ABCDE

4.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位B.形象定位C.避强定位

D.对抗性定位E.重新定位

答案：CDE

5.下列属于产品整体概念中附加产品层次的有（）

A.产品的安装B.产品的维修C.产品的品牌

D.产品的说明书E.产品的送货上门服务

答案：ABE

6.新产品开发的主要阶段包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念

D.制定营销策略E.产品开发

答案：ABCDE

7.影响企业定价的内部因素主要有（）

A.定价目标B.产品成本C.市场需求

D.企业的营销组合E.竞争者的产品和价格

答案：ABD

8.下列属于心理定价策略的有（）

A.尾数定价B.整数定价C.招徕定价

D.声望定价E.习惯定价

答案：ABCDE

9.下列属于直接渠道的有（）

A.制造商通过电视销售产品B.制造商通过电话销售产品

C.制造商通过邮件销售产品D.制造商通过互联网销售产品

E.制造商在自己的商店里销售产品

答案：ABCDE

10.促销组合的构成要素包括（）

A.广告促销B.人员推销C.销售促进

D.公共关系E.直接营销

答案：ABCDE

三、判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：×

2.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

答案：×

3.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

答案：×

4.市场细分是目标市场营销的基础。（）

答案：√

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是差异市场营销战略。（）

答案：×

6.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。（）

答案：×

7.产品的最高价格取决于产品的成本费用。（）

答案：×

8.渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。（）

答案：√

9.人员推销的