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网红孵化经纪公司品牌推广管理制度（2025版）

一、总则

目的：为规范公司品牌推广工作，提升公司及签约网红IP的市场影响力，建立系统化推广机制，保障推广活动合规高效，特制定本制度。

依据：根据《中华人民共和国广告法》《网络信息内容生态治理规定》《互联网直播营销管理办法》等法律法规，结合网红孵化经纪行业特性及公司实际制定。

适用范围：本制度适用于公司品牌推广部、内容创作部、网红运营部及参与品牌推广活动的所有岗位与签约网红。

执行主体：公司品牌推广部；操作要求：统筹品牌推广全流程，协调各部门协同执行，确保推广内容积极健康、合规合法；时间节点：本制度自2025年1月1日起生效，每季度开展1次推广效果评估。

二、组织机构与职责

（一）品牌推广部

执行主体：品牌推广部经理；操作要求：制定年度品牌推广战略及预算，审批推广方案，每月召开1次推广工作协调会；时间节点：每年12月底前完成战略与预算制定，每月5日前召开协调会。

执行主体：推广策划专员；操作要求：撰写推广方案（含线上线下活动策划），对接外部合作平台（如短视频平台、直播机构），跟踪推广进度；时间节点：方案初稿需提前7个工作日完成，推广期间每日更新进度报表。

执行主体：数据分析师；操作要求：监测推广数据（如曝光量、转化率、粉丝增长数），每月出具《推广效果分析报告》；时间节点：每月10日前提交上月报告。

（二）内容创作部

执行主体：内容总监；操作要求：审核推广内容（短视频、图文、直播脚本等）的创意性与合规性，统筹内容产出节奏；时间节点：接到内容需求后2个工作日内完成审核。

执行主体：文案/视频创作专员；操作要求：根据推广方案创作内容，确保内容符合品牌定位，避免低俗、虚假宣传；时间节点：普通内容3个工作日内完成，紧急内容1个工作日内响应。

（三）网红运营部

执行主体：网红运营总监；操作要求：协调签约网红参与推广活动，规范网红推广行为，对接网红沟通推广需求；时间节点：接到推广任务后1个工作日内落实网红人选。

执行主体：网红经纪人；操作要求：跟进网红推广执行过程，记录网红表现，及时反馈问题；时间节点：推广活动结束后1个工作日内提交执行报告。

（四）法务部

执行主体：法务专员；操作要求：审核推广方案、合同及内容的合规性，规避广告法及网络内容监管风险；时间节点：普通审核2个工作日内完成，紧急审核12小时内响应。

（五）财务部

执行主体：财务经理；操作要求：审核推广预算执行情况，把控推广费用支出合规性；时间节点：每月15日前完成上月费用审核。

三、品牌推广内容与标准

（一）公司品牌形象推广

执行主体：品牌推广部、内容创作部；操作要求：通过企业官网、官方短视频账号、行业展会等渠道推广公司“专业孵化、合规运营”的品牌定位，内容需突出公司网红孵化案例、服务优势；时间节点：官方账号每周更新不少于3条内容，每年参与2-4场行业展会。

量化标准：官方账号年度粉丝增长≥50万，展会现场咨询量每场≥200人次，品牌关键词搜索量年度提升≥30%。

（二）签约网红IP推广

执行主体：品牌推广部、网红运营部；操作要求：根据网红定位（如美妆、美食、知识科普等）制定个性化推广方案，通过平台流量扶持、跨界合作、话题营销等方式提升网红影响力；时间节点：新签约网红1个月内完成推广方案制定，每月调整1次推广策略。

量化标准：头部网红（百万粉丝以上）月度曝光量≥5000万，腰部网红（10-100万粉丝）月度曝光量≥800万，新孵化网红3个月内粉丝增长≥5万；推广内容违规率0。

（三）活动推广

执行主体：品牌推广部、行政部；操作要求：举办线上直播专场、线下粉丝见面会、行业沙龙等活动，活动内容需提前报备法务部审核；时间节点：大型活动提前30天制定方案，小型活动提前15天筹备。

量化标准：线上活动参与人数≥10万人次/场，线下活动参与人数≥200人次/场，活动相关话题阅读量≥500万。

（四）合规要求

执行主体：法务部、品牌推广部；操作要求：推广内容不得涉及政治敏感、低俗色情、虚假宣传等内容，网红直播推广需明确标注“广告”或“合作”；时间节点：内容发布前必须完成合规审核。

量化标准：合规审核通过率100%，违规内容整改响应时间≤2小时。

四、品牌推广流程

（一）方案制定

执行主体：品牌推广部；操作要求：结合年度战略及市场需求，制定《品牌推广实施方案》，明确推广目标、渠道、预算、责任人；时间节点：季度推广方案提前10个工作日完成，报品牌推广部经理审批。

（二）内容创作与审核

执行主体：内容创作部、法务部；操作要求：内容创作专员按方案产出内容，内容总监初审后提交法务部合规审核；时间节点：内容创