互联网环境下国产化妆品企业营运能力分析-以珀莱雅为例.docxVIP

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摘要

企业营运能力分析是指通过对反映资产营运效率与收益的若干指标进行测算和分析，以对企业营运能力作出评价，最后指出企业改善经济效益的方向。随着互联网的普及和消费者购物习惯的不断变化，现在有更多商家看好线上购物市场发展。又伴随着人民群众对于美好生活的憧憬与追求日益增强，美妆护肤消费市场也迎来迅猛增长。在这一发展进程中，我国国产化妆品牌也随之兴起，并日益被消费者所青睐。“十四五”规划提出发挥数字经济的优势，利用数字技术为实体企业赋能。借助电商直播、流量红利等助力，国内化妆品企业探索数字化运营模式、整合线上线下优势资源、加快企业数字化转型、重构盈利模式。我国高端化