阿里巴巴多元化经营的动因与绩效研究.docVIP

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摘要

随着电商行业的发展，互联网经济与科技的应用与发展，推动了支付结算、投资理财等行业的发展，但是发展的同时各电商开始遭遇各种各样的问题。多元化经营是许多企业用来渡过市场饱和期的方法，但多元化经营又存在两面性，有些企业靠正确的多元化战略有效占有了市场，获得了新的利益增长点，也有的企业采用了不合理的多元化发展策略，最终走向失败，其中，多元化对企业的影响主要反映在企业的财务绩效上。阿里巴巴是互联网经济企业中的典型代表，本文就以阿里巴巴为例，分析其多元化经营的案例、特点以及动因，基于客户满意度和传统的财务比率，使用文献研究法和对比分析法等方法研究了多元化经营