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江汉平原工农村农民移动媒介使用：现状、影响与驱动因素剖析

一、绪论

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，移动媒介在全球范围内迅速普及，深刻地改变了人们的生活、工作和社交方式。在中国，移动媒介的覆盖率逐年攀升，不仅城市居民广泛受益，广大农村地区也逐渐融入这一数字化浪潮。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国农村网民规模为2.84亿，农村地区互联网普及率达到58.8%。移动媒介如智能手机、平板电脑等，已成为农村居民获取信息、沟通交流、娱乐休闲的重要工具。

在农村地区，移动媒介的普及带来了多方面的影响。它打破了农村地区信息传播的时空限制，使得农民能够及时了解国内外的新闻资讯、农业科技知识、市场动态等信息，为农业生产和农村经济发展提供了有力支持。移动媒介丰富了农民的文化生活，通过各类视频平台、音乐应用、社交媒体等，农民可以接触到丰富多彩的文化娱乐内容，满足精神文化需求。移动媒介还为农村地区的社交互动开辟了新途径，农民可以与远方的亲友保持密切联系，参与社交群组，拓展社交圈子。

然而，农村地区在移动媒介使用方面与城市相比仍存在一定差距，并且农民内部在移动媒介使用上也呈现出多样化的特征。不同年龄、性别、教育程度、经济状况的农民，其移动媒介使用的频率、方式、目的等存在显著差异。这些差异背后受到多种因素的综合影响，包括农村的经济发展水平、文化教育程度、社会环境、基础设施建设以及农民自身的观念意识等。深入研究这些影响因素，对于进一步推动农村地区的数字化发展，提升农民的媒介素养，促进农村信息公平，具有重要的现实意义。

江汉平原作为我国重要的农业产区，农村人口众多，具有典型的农业农村特征。工农村作为江汉平原的一个代表性村落，其村民的移动媒介使用情况在一定程度上反映了江汉平原农村地区的普遍状况。选择工农村作为研究对象，有助于深入了解江汉平原农村地区移动媒介的使用现状及其影响因素，为制定针对性的政策和措施提供依据，推动农村地区更好地适应数字化时代的发展，助力乡村振兴战略的实施。

1.2研究目的与意义

本研究旨在深入剖析江汉平原工农村农民的移动媒介使用状况，探究移动媒介对农民生活、生产、社交和观念等方面产生的影响，并全面分析影响农民移动媒介使用的各种因素。通过这一研究，期望能够揭示农村地区移动媒介使用的内在规律和特点，为促进农村地区移动媒介的合理应用与发展提供有价值的参考依据。

从理论层面来看，本研究具有重要意义。它有助于丰富和拓展媒介研究领域，尤其是在农村移动媒介研究方面，为该领域的理论体系增添新的实证研究成果。通过对工农村农民移动媒介使用的研究，可以深入了解农民这一特殊群体在数字化时代的媒介行为和需求，填补农村移动媒介研究在特定地区和群体方面的空白。这不仅能够深化对媒介与社会关系的理解，还能为传播学、社会学等学科在农村地区的研究提供新的视角和思路，推动相关理论在农村情境下的发展和完善。

在实践意义上，本研究的成果具有广泛的应用价值。对于政府部门而言，了解农民移动媒介使用状况及影响因素，有助于制定更加精准有效的农村信息化政策。可以根据农民的实际需求，加大对农村移动网络基础设施建设的投入，提高网络覆盖率和质量，降低农民使用移动媒介的成本。能够有针对性地开展农村媒介素养教育，提升农民的媒介使用能力和信息辨别能力，促进农村信息公平，缩小城乡数字鸿沟。

对于媒介产业来说，研究结果可以为其在农村市场的拓展和业务开发提供参考。通过了解农民的移动媒介使用偏好和需求，媒介企业可以开发出更适合农村受众的内容和应用程序，如农业科技资讯平台、农村电商平台、乡村文化娱乐应用等，满足农民在生产、生活和文化娱乐方面的需求，从而开拓农村市场，实现经济效益和社会效益的双赢。

对于农村地区的发展而言，深入了解移动媒介对农民生活和生产的影响，有助于更好地发挥移动媒介在乡村振兴战略中的作用。移动媒介可以成为传播农业新技术、新政策的重要渠道，促进农业现代化发展；也可以助力农村文化的传承和发展，丰富农民的精神文化生活；还能通过推动农村电商和乡村旅游等产业的发展，增加农民收入，促进农村经济繁荣。本研究对于提升农民的生活质量，促进农村社会的全面进步，实现乡村振兴目标具有重要的实践指导意义。

1.3国内外研究综述

在移动媒介使用研究领域，国外学者起步较早，成果丰硕。从传播学视角来看，学者们运用多种理论对移动媒介使用行为进行剖析。如使用与满足理论，被广泛用于解释用户对移动媒介的选择动机和使用行为。Ruggiero在研究中指出，用户通过移动媒介满足自身的信息需求、社交需求、娱乐需求等，不同的需求驱动着用户对不同类型移动应用的选择。社交媒体的兴起使移动社交成为研究热点，boyd和Ellison对