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财务报表视角下李宁公司战略转型的深度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球体育产业蓬勃发展的浪潮中，体育用品行业作为其中的关键组成部分，呈现出迅猛的增长态势。据相关数据统计，过去几年全球体育用品市场规模持续扩张，众多知名品牌在市场中角逐，竞争格局日益激烈。李宁公司，作为中国体育用品行业的先驱与领军企业，自1990年创立以来，凭借其独特的品牌理念、丰富的产品线以及卓越的市场洞察力，在中国乃至全球体育用品市场中占据了重要的一席之地。其品牌影响力不仅在国内深入人心，随着国际化战略的推进，在国际市场上也逐渐崭露头角。

然而，随着市场环境的动态变化、消费者需求的日益多元化以及竞争对手的