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从场景传播视角剖析今日头条广告的营销效能与创新路径

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的日常生活，深刻改变了信息传播与获取的方式。互联网广告作为互联网经济的重要组成部分，近年来呈现出迅猛的发展态势。据相关数据显示，2024年中国互联网广告市场规模预计达到6509亿元人民币，增速较2023年提升了近1个百分点，达到13.55%，收入规模达到6508.63亿元，市场规模愈加集中，前十大平台收入全部超过百亿。这一增长趋势不仅反映了市场总量的扩张，也体现了互联网广告在企业营销战略中的重要地位日益凸显。

随着移动互联网的普及，越来越多的用户通过