（18页PPT）广东消费者媒介接触习惯分析.pptVIP

2002年12月某省市广告公司广东消费者媒介接触习惯分析某省市场媒介分析电视媒介分析报纸媒介分析电台媒介分析某省市毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。广东的电视台发展很快，几乎某省市县都有自己的电视台、有线电视台某省市如东莞、佛山、某省市每个镇都有自办的有线电视台。各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。一、广东电视媒体现状广东地区电视媒介分析1、概述2、电视收视率分析——广州（2001年7-8月18:00--01:00-日）数据来源：CVSC2001.6广东地区电视媒介选择分析翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。2、电视收视率分析——广州（2001年7-8月18:00--01:00六）数据来源：CVSC2001.6广东地区电视媒介选择分析江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东有线影视台的“把瘾剧场”也有一定的收视。2、收视情况综合分析——广州地区频道收视点成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百万富翁收视点成本低数据来源：CVSC2001.6广东地区电视媒介选择分析广东地区电视媒介选择分析3、电视收视率分析——深圳（2001年7-8月18:00--24:00）翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的收视率高。数据来源：CVSC2001.63、收视情况综合分析——深圳地区频道收视点成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点成本低。数据来源：CVSC2001.7广东地区电视媒介选择分析从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在各地的收视成本较其他台低。广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低，因此收视点成本高，造成广告费的浪费。某省市有线翡翠台某省市有线翡翠台的收视点成本低，收视率高，广告效果好。某省市内覆盖率某省市内各地的收视率比广东卫视略高，收视点成本也较广东卫视低。4、小结广东地区电视媒介选择分析广东地区电视媒介分析二、广东地区电视投放优化组合建议在广东地区投放广告应该某省市县有线电视台插播香港翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台，可某省市偏远、有线电视不能到达地区。某省市有线电视台的优势：某省市八个区有65万用户某省市郊如番禺、花都、从化、南某省市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网覆盖约200万用户。某省市有线电视台在广州拥有60万用户。由于有线电视网络的不重复覆盖性，广某省市、市有线电视台需同时选择。广东地区电视媒介分析二、广东地区电视投放优化组合建议广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台：1某省市电视媒介组合建议：以高收视率某省市有线翡翠台某省市有线翡翠台为主。电视剧是最佳投放时段。2某省市电视媒介组合建议：选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放。珠江台某省市的收视率最高，且在珠江三角洲地区收视优于卫视，可作为投放的辅助媒体。3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。广东地区报纸媒介分析一、广东地区报纸媒介分析——某省市报纸发行量****