【消费纪】穿透消费脉搏白皮书.pdf

引言：中国消费人群的脉搏与海岸线

中国消费市场正经历着一场深刻而复杂的转型，这场转型不仅体现在消费行为的表层变化，更折

射出整个社会心理结构的深层演变。

如同海岸线在潮汐作用下不断重塑其轮廓，中国消费者的心理图景也在经济波动、技术革新和文

化自信的多重力量作用下持续重构。理解这种变化的内在逻辑，已成为品牌在不确定性时代把握

市场脉搏的关键所在。

当前中国消费市场最显著的特征是理性消费与情感消费的二元共生——消费者既精打细算地

追求质价比，又愿意为情绪价值和文化认同支付溢价[1]。

看似矛盾的行为背后，实则是消费者在物质丰裕时代对生活意义的重新定义，以及对消费行为