凯乐石Q3小红书品牌营销推广方案.pdfVIP

只为

攀登

凯乐石

MONTX-PRO

Q3小红书品牌营销推广方案

——2024年05月31日

目

录

1-凯乐石Q3小红书营销策略及方向

2-竞争对手分析4-扩展新的圈层

3-凯乐石Q3季度小红书营销方案5-凯乐石Q3季度小红书营销节奏

1-

品牌凯乐石Q3小红书

营销策略及方向

首先推导一下凯乐石

Q3小红书营销规划

只为攀登

登山、攀岩等挑战性运动保持对人生积极进取的态度

行为结果过程价值目标

沿途的风景、身边的兄弟、找到最真实的自己

品牌历程关键点

小众群体

X

大体量人群→筛选出凯乐石的目标用户

凯乐石品牌发展角度阶段总结

营销目标传达给用户

品牌内容上，以展示过程为主品牌的生命力、永不放弃的精神

拓展更多圈层用户产品的功能性价值

找到大体量人群的圈层品牌活力和社会责任

从小红书平台看凯乐石的营销方向

小红书Slogan：你的生活指南

小红书=3亿人的朋友圈

抖音：记录美好生活视频号：记录真实生活B站：你感兴趣的视频知乎：有问题就会有答案

抖音=景区视频号=巷子B站=大学学生会知乎=老师

凯乐石小红书运营和内容的2个要点

一、先让用户认识你二、经常分享

1、知道你是谁1、生活

2、知道你做什么的2、感受

3、知道你有什么爱好3、收获

4、思考

5、体会

6、少部分广告

小红书运营的核心

运营小红书=好朋友X真诚

小红书在户外这个赛道，都有哪些风向，

可以提供给凯乐石借鉴

由小红书官号看户外内容运营方向

希望有更多关于过程展示、情感宣传、个人成长、户外分享的内容产出

小红书户外用户群体，因为什么原因喜欢户外？

自然之美

自由与刺激

不同的生活状态过程