2025年市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷（营销环境分析）.docxVIP

2025年市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷（营销环境分析）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销环境中最活跃的因素是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争环境

D.技术环境

2.当消费者的收入水平提高时，他们会更倾向于购买奢侈品，这种现象反映了（）。

A.收入弹性

B.需求弹性

C.价格弹性

D.交叉弹性

3.企业在制定营销策略时，需要考虑的宏观环境因素不包括（）。

A.政治法律环境

B.社会文化环境

C.行业竞争环境

D.自然环境

4.在市场营销环境中，对企业影响最大、最直接的因素是（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.竞争环境

5.企业通过改变产品包装来吸引消费者，这种营销策略属于（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

6.市场营销环境中的“PEST分析”不包括（）。

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.内部环境

7.当市场上出现新的竞争对手时，企业需要采取的应对策略不包括（）。

A.降低价格

B.提高产品质量

C.加强品牌宣传

D.放弃市场

8.市场营销环境中的“SWOT分析”不包括（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.风险

9.当消费者对某种产品的需求量随着价格的上涨而增加时，这种现象反映了（）。

A.正相关关系

B.负相关关系

C.收入效应

D.替代效应

10.企业在制定营销策略时，需要考虑的微观环境因素不包括（）。

A.供应商

B.中间商

C.宏观环境

D.竞争者

11.市场营销环境中的“波特五力模型”不包括（）。

A.现有竞争者

B.潜在进入者

C.替代品

D.政府政策

12.当消费者收入水平降低时，他们会更倾向于购买便宜的产品，这种现象反映了（）。

A.收入弹性

B.需求弹性

C.价格弹性

D.交叉弹性

13.企业在制定营销策略时，需要考虑的宏观环境因素不包括（）。

A.政治法律环境

B.社会文化环境

C.行业竞争环境

D.自然环境

14.在市场营销环境中，对企业影响最大、最直接的因素是（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.竞争环境

15.企业通过改变产品包装来吸引消费者，这种营销策略属于（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

16.市场营销环境中的“PEST分析”不包括（）。

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.内部环境

17.当市场上出现新的竞争对手时，企业需要采取的应对策略不包括（）。

A.降低价格

B.提高产品质量

C.加强品牌宣传

D.放弃市场

18.市场营销环境中的“SWOT分析”不包括（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.风险

19.当消费者对某种产品的需求量随着价格的上涨而增加时，这种现象反映了（）。

A.正相关关系

B.负相关关系

C.收入效应

D.替代效应

20.企业在制定营销策略时，需要考虑的微观环境因素不包括（）。

A.供应商

B.中间商

C.宏观环境

D.竞争者

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的五个选项中，有多项符合题目要求，请将正确选项的字母填在题后的括号内。多选、错选、漏选均不得分。）

1.市场营销环境中的宏观环境因素包括（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争环境

D.技术环境

E.政治法律环境

2.企业在制定营销策略时，需要考虑的微观环境因素包括（）。

A.供应商

B.中间商

C.客户

D.竞争者

E.公众

3.市场营销