2025支付宝财经内容生态报告.pdfVIP

2025年

支付宝财经内容生态报告

支付宝，专注真实理财的学习平台

2025年6月

引言

今年是支付宝生活号面向创作者开放的第二年，通过产品体验升级、

五福场景开放、激励政策扶持等陆续吸引了大量优质内容创作者入驻，逐

步长出了具备支付宝特色的百万粉宝藏作者。

支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的内容载体，内

容通过和端内用户活跃场景融合，已逐步形成支付宝独有的【内容+服务】

特色生态。理财作为支付宝APP端的强势业务之一，财富社区此前有10年

的内容沉淀。财富社区和生活频道深度融合后，以理财为代表的支付宝特

色内容。

以分享交流真实理财经历为主的财富社区已陪伴投资者走过10年。内

容形态从图文升级为短视频后，以理财内容为代表的支付宝特色内容生态

已初具规模。经过一年的数据观察，我们发现支付宝的财经类内容，无论

是内容规模、用户消费规模还是创作者规模均呈现高速增长态势，支付宝

理财内容消费用户规模突破3.3亿，已成长为全网头部理财内容学习平台。

克劳锐指数研究院将持续围绕支付宝生活号进行长期观察，以行业视

角带领大家发现支付宝的内容趋势，为入局者提供参考，欢迎大家持续关

注。本期，让我们一起聚焦支付宝财经内容生态的数据表现。

用户群体精准

支付宝理财内容消费用户规模突破3.3亿

喜欢在支付宝看财经内容的用户，

也是支付宝上的真实理财用户，包括：

1.2亿8600万

「余额宝」用户「花呗」用户

1.1亿

「蚂蚁财富」用户2800万

「蚂蚁保」用户

支付宝泛财经内容用户画像

•三线及以上占比72%•男女性别均衡

•一线/新一线占比较高•年龄：

•TOP3地域21-55岁占比超7成

广东、江苏、浙江以财富中坚力量为主

区域分布性别年龄

过去一年，支付宝年轻用户对理财内容的关注度大幅提升，95后-00后用户翻4倍

过去一年，观看理财相关视频的用户里，女性用户数量翻2倍

来源：克劳锐指数研究院，支付宝；

用户需求高涨

随着支付宝创作者生态的快速构建、平台资源倾斜与激励政策，推动内容供给

的爆发式增长与持续产出。同时，泛财经内容以「知识落地」为特色，区别于

娱乐化内容，结合生态闭环的商业化支持，巩固其在泛财经领域的独特优势；

财经类短视频「时长」表现

同比

总消费时长翻1倍理财相关内容

增速最快

总消费时长