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新媒体传播浪潮下消费者购买行为的变革与重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术日新月异的当下，新媒体如汹涌浪潮般席卷而来，深刻地改变了信息传播的格局与方式。新媒体诞生于数字技术、网络技术以及移动技术迅猛发展的时代，借助互联网、无线通信网、卫星等多元渠道，通过电脑、手机、数字电视机等终端设备，向用户广泛地提供信息与娱乐服务。其涵盖了社交媒体、搜索引擎、电子邮件营销、移动应用等丰富多样的形式，已然成为现代社会信息传播的核心力量。

新媒体传播具备诸多显著特点，互动性便是其中之一。在新媒体环境下，消费者不再是被动的信息接收者，而是能够借助社交媒体、在线论坛、评论等途径，与品牌方或者其他消费