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企业策划试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业策划的核心是（）

A.创意B.目标C.资源D.团队

答案：A

解析：创意是企业策划的灵魂与核心，它能为策划带来独特性和创新性，区别于其他常规方案，所以选A。

2.以下不属于企业策划要素的是（）

A.策划者B.策划目标C.策划时间D.策划成本

答案：D

解析：企业策划要素包括策划者、策划目标、策划依据、策划方案等，策划成本并非核心要素，所以选D。

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.地理位置

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求的差异性，把整体市场划分为不同的子市场，所以依据是消费者需求差异，选B。

4.企业形象识别系统中最具传播力与感染力的是（）

A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别

答案：C

解析：视觉识别系统通过直观的视觉符号，如标志、色彩等，能快速吸引注意并传播企业形象，传播力和感染力强，选C。

5.策划方案实施的第一步是（）

A.制定计划B.组建团队C.资源准备D.宣传推广

答案：A

解析：实施策划方案首先要制定详细的计划，明确步骤、时间节点等，为后续实施提供指导，所以选A。

6.以下哪种营销观念以产定销（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：A

解析：生产观念认为消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和扩大分销范围，以产定销，选A。

7.企业策划中，对未来趋势预测属于（）

A.战术策划B.战略策划C.日常策划D.临时策划

答案：B

解析：战略策划涉及企业长远发展方向，对未来趋势预测是其中重要内容，所以属于战略策划，选B。

8.品牌定位的关键是（）

A.产品质量B.品牌形象C.目标市场D.品牌传播

答案：C

解析：品牌定位要针对特定目标市场，满足其需求和偏好，才能精准定位，所以关键是目标市场，选C。

9.策划书的核心内容是（）

A.封面B.目录C.正文D.附录

答案：C

解析：正文详细阐述策划的背景、目标、策略、实施步骤等核心内容，所以是策划书核心，选C。

10.企业内部沟通属于策划中的（）

A.管理策划B.营销策划C.形象策划D.广告策划

答案：A

解析：企业内部沟通涉及管理层面，确保信息顺畅流通等，属于管理策划范畴，选A。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业策划的作用包括（）

A.明确企业发展方向B.整合企业资源C.提高企业竞争力D.增强企业凝聚力

答案：ABCD

解析：企业策划能为企业指引清晰发展方向，整合各类资源优化配置，提升竞争力，同时让员工目标一致增强凝聚力，所以全选。

2.市场调研的方法有（）

A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法

答案：ABCD

解析：问卷调查可广泛收集信息，访谈能深入了解需求，观察法获取真实场景信息，实验法用于测试效果，都是常用市场调研方法，全选。

3.企业品牌的构成要素有（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化

答案：ABCD

解析：品牌名称便于识别记忆，品牌标志直观展示形象，品牌定位明确方向，品牌文化赋予内涵，共同构成企业品牌，全选。

4.企业策划的原则有（）

A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.系统性原则

答案：ABCD

解析：创新性带来独特优势，可行性确保方案能实施，效益性追求经济等效益，系统性保证各环节协调，都是策划原则，全选。

5.营销策划的4P理论包括（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销

答案：ABCD

解析：4P理论即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），是营销策划重要基础理论，全选。

6.企业形象的构成要素有（）

A.理念形象B.行为形象C.视觉形象D.听觉形象

答案：ABC

解析：企业理念形象是价值观等体现，行为形象是员工行为表现，视觉形象如标志等直观展示，共同构成企业形象，听觉形象不属于主要构成要素，选ABC。

7.策划方案评估的指标有（）

A.可行性B.创新性C.效益性D.风险性

答案：ABCD

解析：可行性看是否能实施，创新性看有无独特之处，效益性考量经济等效益，风险性评估潜在风险，都是评估指标，全