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2025年学历类自考市场营销策划-法学概论参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考市场营销策划-法学概论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在市场营销策划中，4P理论中的“产品”要素主要包含哪些内容？

【选项】A.包装设计B.质量保障C.功能特性D.售后服务

【参考答案】C

【详细解析】4P理论中的“产品”指核心产品功能特性，如实用性、安全性等。A选项属于产品包装，D选项属于促销环节，B选项是质量管理的范畴，均非产品要素的核心内容。

【题干2】根据《消费者权益保护法》，消费者享有知情权的主要体现是？

【选项】A.自主选择权B.获得价外赠品权C.知悉商品真实信息权D.索赔权

【参考答案】C

【详细解析】知情权要求经营者提供商品成分、生产日期等真实信息。A选项是消费者自主选择商品的权利，B选项属于促销策略，D选项是售后维权范畴。

【题干3】市场细分中的地理细分法主要依据哪些维度？

【选项】A.气候条件B.文化差异C.人口密度D.经济水平

【参考答案】B

【详细解析】地理细分法的核心是文化、习俗等差异，如南方与北方市场对食品口味的需求差异。A选项属于自然条件细分，C选项属于人口统计维度，D选项属于经济细分。

【题干4】在广告法中，禁止使用“最佳”“第一”等绝对化用语属于？

【选项】A.虚假宣传B.误导性宣传C.绝对化用语限制D.商标侵权

【参考答案】C

【详细解析】《广告法》第9条明确禁止使用绝对化用语，如“国家级”“最佳”等。A选项指故意编造虚假内容，B选项侧重误导消费者认知，D选项涉及商标专用权。

【题干5】合同成立的法定要件不包括？

【选项】A.意思表示真实B.标的物确定C.当事人具有民事行为能力D.书面形式

【参考答案】D

【详细解析】合同成立要件包括主体适格、意思表示真实、标的明确、不违反法律强制性规定。书面形式是形式要件，非成立必要条件，口头合同亦可成立。

【题干6】品牌定位策略中的“差异化定位”强调？

【选项】A.与竞争对手形成价格差异B.突出产品独特功能C.扩大市场份额D.统一市场形象

【参考答案】B

【详细解析】差异化定位要求通过功能创新或服务特色建立独特认知，如沃尔沃强调安全性能。A选项属于价格竞争策略，C选项是市场扩张目标，D选项是品牌统一管理。

【题干7】根据反不正当竞争法，下列哪种行为构成商业诋毁？

【选项】A.发布用户真实差评B.伪造竞争对手数据C.雇佣员工散布虚假信息D.公开产品检测报告

【参考答案】C

【详细解析】商业诋毁需具备主观恶意，如故意捏造事实损害对手商誉。A选项属于消费者自由表达，B选项可能涉及伪造证据，D选项属于正当信息披露。

【题干8】消费者权益保护中的“公平交易权”具体指？

【选项】A.价格透明权B.自主缔约权C.强制缔约权D.格式条款知情权

【参考答案】B

【详细解析】公平交易权包括自主选择商品或服务提供者及缔约条件。A选项属于知情权，C选项违反契约自由原则，D选项是格式条款的关联权利。

【题干9】市场调研中，定性研究方法的主要目的是？

【选项】A.收集大量数据B.探索性问题分析C.验证假设结论D.预测市场趋势

【参考答案】B

【详细解析】定性研究（如焦点小组）侧重挖掘消费者深层需求，形成假设。A选项属定量研究目标，C选项是实验法应用，D选项属于定量预测。

【题干10】在定价策略中，“渗透定价法”适用于？

【选项】A.垄断市场B.需求弹性低产品C.新进入市场D.奢侈品领域

【参考答案】C

【详细解析】渗透定价法通过低价快速占领新市场，如智能手机初期定价策略。A选项垄断市场无需竞争，B选项弹性低产品难以通过降价扩大销量，D选项奢侈品强调溢价。

【题干11】根据《广告法》，医疗广告必须显著标明“广告”字样属于？

【选项】A.真实性义务B.标识义务C.备案义务D.审批义务

【参考答案】B

【详细解析】《广告法》第44条要求医疗广告显著标明“广告”字样，属于标识义务。A选项要求内容真实，C选项是前置审批程序，D选项涉及广告发布流程。

【题干12】市场细分中的行为细分法依据？

【选项】A.地理分布B.消费习惯C.人口特征D.心理认知

【参考答案】B

【详细解析】行为细分关注消费频率、品牌忠诚度等，如高端化妆品针对高频购买人群。A选项属地理细分，C选项属人口统计，D选项属心理细分。

【题干13】在合同法中，格式条款无效的情形包括？

【选项】A.未采用显著提示B.排除用户主要权利C.与强制性规定冲突D.双方协商一致

【参考答案】B

【详细解析】《民法典》第4