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体育商业策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.体育商业策划的首要目标是（）

A.盈利

B.推广体育项目

C.满足客户需求

D.提高品牌知名度

答案：A

2.以下哪种市场调研方法在体育商业策划中最直接获取消费者意见？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.大数据分析

答案：B

3.体育赛事商业策划中，赛事赞助主要针对（）

A.个人

B.企业

C.政府

D.非营利组织

答案：B

4.在体育商业策划中，哪项成本占比较大？（）

A.人力成本

B.场地租赁成本

C.营销成本

D.设备采购成本

答案：C

5.体育商业品牌定位不包括以下哪个要素？（）

A.目标市场

B.产品特色

C.企业文化

D.竞争对手的产品

答案：D

6.以下哪个是体育商业活动的新兴推广渠道？（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸广告

D.广播广告

答案：B

7.体育商业策划中的风险管理不包括（）

A.识别风险

B.评估风险

C.忽视风险

D.应对风险

答案：C

8.体育商业产品的定价策略不包括（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.随意定价

D.需求导向定价

答案：C

9.体育商业活动中，与客户保持长期关系的关键是（）

A.优质的产品和服务

B.频繁的促销活动

C.低价策略

D.豪华的场地

答案：A

10.以下哪个不是体育商业策划中的资源整合对象？（）

A.人力资源

B.自然资源

C.资金资源

D.信息资源

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.体育商业策划中市场分析包括（）

A.市场规模

B.市场趋势

C.消费者行为

D.竞争对手

答案：ABCD

2.体育商业赞助的收益包括（）

A.品牌曝光

B.产品销售增长

C.提升企业形象

D.获得赛事运营权

答案：ABC

3.体育商业产品可以包括（）

A.体育赛事

B.体育培训服务

C.体育器材

D.体育场馆

答案：ABCD

4.体育商业策划中的促销手段有（）

A.折扣

B.赠品

C.会员制度

D.联合推广

答案：ABCD

5.体育商业品牌推广的方式有（）

A.举办主题活动

B.参与公益活动

C.明星代言

D.网络直播

答案：ABCD

6.在体育商业策划中，评估项目可行性需要考虑（）

A.经济可行性

B.技术可行性

C.社会可行性

D.环境可行性

答案：ABC

7.体育商业运营中的服务质量体现在（）

A.服务态度

B.服务效率

C.服务专业性

D.服务环境

答案：ABCD

8.体育商业策划中的财务预算包括（）

A.收入预算

B.成本预算

C.利润预算

D.现金流预算

答案：ABCD

9.以下属于体育商业策划创新点的是（）

A.赛事模式创新

B.营销方式创新

C.服务创新

D.定价创新

答案：ABCD

10.体育商业策划中的合作伙伴选择标准包括（）

A.资源互补

B.信誉良好

C.目标一致

D.成本较低

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.体育商业策划只需要关注赛事本身就可以。（）

答案：错误

2.所有的体育企业都适合高价策略。（）

答案：错误

3.体育商业策划中的市场调研可以省略。（）

答案：错误

4.体育商业活动的目标客户群是固定不变的。（）

答案：错误

5.体育商业品牌建设是一个短期过程。（）

答案：错误

6.在体育商业策划中，成本控制不重要。（）

答案：错误

7.任何企业都可以成为体育赛事的赞助商。（）

答案：错误

8.体育商业产品的质量比营销更重要。（）

答案：错误

9.体育商业策划不需要考虑政策法规。（）

答案：错误

10.体育商业活动中的客户反馈没有价值。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述体育商业策划中市场定位的重要性。

答案：市场定位有助于明确目标市场，了解消费者需求，使体育商业产品或服务区别于竞争对手。能更精准地进行营销推广，合理配置资源，提高市场竞争力，从而实现盈利和可持续发展。

2.请列举体育商业赞助的三个谈判要点。

答案：一是赞助权益，包括品牌曝光度、独家性等；二是赞助金额和支付方式；三是赞助期限和续约条款。

3.说明体育商业产品定价需要考虑的因素。

答案：要考虑成本，包括生产、运营等成本；市场需求状况，需求高可适当提高价格；竞争对手价格，参考同类型产品定价；产品自身的价值和特色等。

4.简述体育商业活动中提升客户满意度的方法。

答案：提供优质产品和