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营销策划阶段测试23电三n

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一、单项选择题（总分40分）

1.一个市场之所以能够进行细分，是因为（）存在差异性。

A.企业产品

B.消费者需求

C.市场竞争

D.地区经济

2.企业向各个分市场提供生产的同一种产品即为（）。

A.市场专业化

B.选择性专业化

C.产品专业化

D.产品与市场集中

3.（）是企业选择正确的目标市场，寻找市场机会的重要手段。

A.市场调查

B.市场分析

C.市场细分

D.市场定位

4.企业营销人员确定本企业及产品在市场上所处的位置，称为（）

A.市场定位

B.产品定位

C.企业定位

D.综合定位

5.下列属于按心理标准细分市场的变数是（）

A.社会阶层

B.对产品的态度

C.个性

D.家庭生命周期

6.企业在市场细分的基础上，经过比较、评价所选择的最佳服务对象，就是企业的（）。

A.市场

B.目标市场

C.产品定位

D.企业定位

7.武汉市自来水公司生产的自来水供应武汉市居民，采取的是（）策略

A.无差别营销

B.差别营销

C.集中营销

D.分散营销

8.某公司增加了产品的规格种类，这是改变了公司产品的（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.相关性

9.既讲产品组合的深度，又讲产品组合宽度的商店是（）

A.食杂店

B.专业店

C.综合百货

D.小商场

10.为鼓励客户购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）

A.功能折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.地点折扣

11.企业在竞争对手价格没有变得情况下率先降价的策略称为（）策略

A.被动降价

B.主动降价

C.撇脂定价

D.渗透定价

12.人们购买空调所获得的核心产品是（）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.购买心理因素

D.升降温度

13.企业在推广商品时运用最广泛的促销方式是（）

A.人员推销

B.营业推广

C.广告宣传

D.公共关系

14.促进销售表现了企业与消费者之间的（）沟通

A.产品

B.信息

C.服务

D.资金

15.某旅行社的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1850元/人，春节期间定价为3050元/人，这种定价方法属于（）。

A．季节折扣

B．数量折扣

C．功能折扣

D．现金折扣

16.专业性强的工具类产品比较适合在（）上做广告

A．专业杂志

B．当地报纸

C．电视

D．广播

17.某仪器厂以中学为目标市场，提供物理、化学、生物所需的各种仪器，这是一种（）目标市场模式。

A．市场集中化

B．市场专业化

C．全面市场覆盖

D．产品专业化

18.让卖方和买方之间达到信息的双向沟通，是促销的（）

A.依据

B.实质

C.目的

D.方式

19.自行车的核心产品是（）。

A.漂亮的外型

B.优良的质量

C.满足交通便捷的需要

D.周到的服务

20.占据美国口香糖销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者:绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了（）市场营销策略。

A.针对性

B.差异性

C.无差异性

D.回避性

21.“酒香不怕巷子深”表明企业树立了（）观念。

A、推销

B、竞争

C、市场

D、产品

22.在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为营销者，后者称为（）。

A.采购者

B.潜在顾客

C.影响者

D.使用者

23.企业承诺传递给顾客以满足其需求的一组利益和价值，叫做（）。

A.价值主张

B.利益组合

C.客户利益

D.客户价值

24.杰拉尔德·扎特曼和菲利普·科特勒最早提出将营销原理运用于保护环境、改善营养、使用安全带等具有重大意义的社会目标，这一重要概念叫做（）。

A.环境营销

B.社会营销

C.生活质量

D.安全营销

25.以获得一定报酬为目的，基于陌生人的、存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式叫做（）。

A.互联经济

B.共赢经济

C.市场经济

D.共享经济

26.企业可以由营销信息生成的对顾客和市场的全新理解为基础，创造顾客价值,建立和维系顾客关系，这种全新理解叫做（）。

A.顾客需求

B.顾客洞察

C.关系营销

D.顾客价值

27.在确定产品定位和顾客偏好的过程中，企业可以从消费者那里了解产品的重要属性、自有品牌的市场位置、其他品牌的市场位置。利用这些资料，可以建立（），这是一种从两个维度描述产品或品牌在消费者心目中地位的方法。

A.定位图

B.感知图

C.位置图

D.属性图

28.一个企业生产4种型号的冰箱和6种规格的空调，则该企业产品组合的平均深度与产品组合的广度依次为（）。