古城汉服巡游策划——每周3次巡游增强沉浸感商业计划书.docVIP

古城汉服巡游策划——每周3次巡游增强沉浸感商业计划书

一、前言

古城文旅竞争日益激烈，单纯的建筑观光已难以满足游客“沉浸式文化体验”需求。汉服作为传统文化载体，能有效提升古城文化氛围，但当前多数古城汉服活动存在“频次低、互动弱、形式单一”问题，未能形成持续吸引力。为破解这一痛点，本策划推出“每周3次古城汉服巡游”，通过“主题化编排+互动式体验+文化赋能”，增强游客沉浸感。此举既能填补古城沉浸式体验缺口，又能带动周边消费，强化古城“文化文旅”标签，吸引年轻客群，推动古城从“观光型”向“体验型”文旅目的地转型。

二、执行摘要

本古城汉服巡游策划以“每周3次巡游增强沉浸感”为核心，构建“主题巡游+互动体验+消费联动”体系。前期调研古城历史文化与游客偏好，确定3大巡游主题；中期完成汉服采购、演员招募培训、路线规划；后期通过线上线下推广引流，结合游客反馈优化互动环节。

项目初期投入用于汉服道具采购、演员培训、宣传推广，运营后通过汉服租赁、周边消费盈利。预计巡游启动后，古城日均客流提升35%-45%，汉服租赁业务月营收增长60%以上，周边商铺（餐饮、文创）月营收增长50%，总营收月均增加80-100万元；同时，相关话题社交媒体曝光量超3000万，显著提升古城文化知名度与游客粘性。

三、产品服务

（一）核心巡游内容

每周3次（周六、周日及法定节假日，10:00、15:00各1场），每场40分钟，分3大主题轮换：

“古风雅集”主题

内容：演员身着宋制、明制汉服（如襦裙、褙子），手持团扇、灯笼等道具，沿古城主街巡游，途中穿插古琴演奏、古典舞片段，在中心广场开展“投壶、猜谜”互动，游客可参与并获“古风小礼品”（如书签、香囊）；

配套：提供同款汉服租赁（60-120元/小时），含妆造服务（30元/人）。

“古城故事”主题

内容：围绕古城历史典故（如名人轶事、民俗传说）编排情景巡游，演员扮演历史人物，通过肢体语言与简短旁白还原故事片段（如古城开市仪式、文人雅会），在指定点位（如古桥、名人故居）停留讲解，增强文化代入感；

配套：推出“巡游+讲解”套餐（88元/人，含1场巡游观看+1小时古城历史讲解）。

“节庆限定”主题

内容：结合传统节日（如端午、中秋）调整汉服款式与巡游内容，如端午加挂艾草、中秋手持兔儿爷，巡游后在广场开展“节日习俗体验”（如包粽子、做月饼），游客可免费参与；

配套：节日限定汉服租赁（80-150元/小时），赠送节日专属道具（如端午香囊、中秋灯笼）。

（二）配套服务

设置“汉服体验中心”，提供汉服租赁、妆造、摄影一站式服务；推出“家庭巡游套餐”（2大1小汉服租赁享8折，含1次互动游戏参与权）；在巡游路线沿途设置“打卡点”，游客拍摄巡游照片发社交媒体可兑换“古城文创折扣券”；建立游客反馈渠道（线上问卷、现场意见箱），每月优化1次互动环节（如增加新的古风游戏）。

四、市场分析

（一）市场需求

古城汉服巡游核心客群为18-35岁年轻游客（占比70%，女性占65%）、家庭客群（占比30%，孩子6-12岁）。据调研，超90%年轻游客对“古城+汉服”沉浸式体验感兴趣，85%希望“参与互动游戏、深入了解文化”，75%家庭客群愿意为孩子租赁汉服参与体验。每周3次的频次契合游客“周末/节假日出行”习惯，汉服租赁价格（60-150元/小时）符合文旅消费预期（同类古城汉服租赁均价50-150元/小时）。从消费场景看，游客在古城停留时间平均延长2-3小时，二次消费（餐饮、文创、住宿）占比提升40%，市场潜力大。

（二）竞争格局

当前古城文旅活动存在三大短板：一是文化体验碎片化，多为零散的汉服拍照点，无系统巡游；二是互动性弱，游客多为“旁观”，难以参与；三是消费联动不足，未形成“体验-消费”闭环。本策划通过“每周3次系统巡游+深度互动+消费联动”模式，相比碎片化体验更具沉浸感，相比弱互动活动更能提升参与感，相比低转化活动更能拉动营收，能快速吸引目标客群，形成竞争优势。

（三）市场趋势

“国潮文化”持续升温，汉服市场规模年均增长30%，古城作为传统文化载体，与汉服结合的体验需求激增；同时，“沉浸式文旅”成为行业主流，游客更倾向“深度参与、文化感知”的活动，巡游+互动的设计高度契合这一趋势；此外，短视频平台对“古城汉服”内容传播热度高，如“汉服巡游片段”“古风互动游戏”相关话题播放量超40亿次，优质活动易引发自发传播。未来，随着游客对文化体验要求提升，系统化的古城汉服巡