虚拟社区网络互动对消费者购买意愿的影响：基于多维度视角的剖析.docx

虚拟社区网络互动对消费者购买意愿的影响：基于多维度视角的剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，虚拟社区作为一种新型的社交平台，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。虚拟社区打破了时间和空间的限制，让人们能够在网络空间中自由地交流、分享和互动。从早期的BBS论坛，到如今的社交媒体、在线问答社区、电商评论区等，虚拟社区的形式日益多样化，用户规模也不断扩大。截至2023年，全球社交媒体用户数量已超过40亿，各类专业领域的虚拟社区也如雨后春笋般涌现，涵盖了科技、文化、艺术、健康、教育等多个领域。

在虚拟社区中，用户之间的网络互动行为变得极为频繁。用户不仅可以分