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80现代交际·2018年24期

新媒体营销的几种策略分析

栾红旭郑儒徐梓耕

（吉林化工学院经济管理学院吉林吉林132000）

摘要：随着互联网的飞速发展，新媒体传播方式迅速蔓延开来。在给人们带来娱乐和信息的同时，也创造了一

个强大而有力的营销模式——新媒体营销，一方面，如“食野小哥”般通过新媒体短视频方式吸引了大量粉丝，营销

自己的同时推销产品，获得利润；另一方面，利用新媒体营销给企业带来新的营销手段，形成企业竞争优势。

关键词：新媒体网络营销策略

中图分类号：G206F274文献标识码：A文章编号：1009-5349（2018）24-0080-02

一、新媒体营销概述大型商场的外围，招聘学生兼职通过分发小礼品去引流，

（一）新媒体的概念节约成本，且效率高。缺点是这样所吸引的粉丝精准度不

关于新媒体，理论界尚未明确定义，更多的体现为一高，但可以发展为潜在客户。（3）通过各大微信群引流。

种环境，涵盖了众多数字化的媒体模式，与传统媒体不同，一定要融入群，做到专业，使得群里的人相信你，了解你，

新媒体更加宽泛，利用网络、手机、数字电视等平台进行自然而然就会成为他们的朋友，做到相应的引流。

传播。企业为达到既定的销售目标，利用新媒体手段实现2.实体店家微信群

营销策略。通过新媒体的各种平台向大众百姓传播信息，门店若想与顾客保持密切联系，微信群互动是最好最

进行企业和个人的形象树立，从而达到产品推广的一系列快的营销方法。此方法的注意事项有：一是需要定期开展

过程。优惠活动，以红包、代金券、打折等方式去维系与顾客的

（二）新媒体营销类型关系。例如：理发店可以每天发红包，打折染发，也可以

互联网环境下电脑客户端和手机移动端成为新媒体营免费剪发。这个方法需要长期开展，活动力度不需要太大；

销的传播载体，移动端的升级发展，给新媒体提供了多元群里需要有活跃的人群，可以安排店内人员去维护。二是

化的传播土壤。时下新媒体营销传播类型有如下几类：一进群的人拉人活动，通过粉丝邀请粉丝，扩大实体店的影

是以QQ、微信、line、Facebook为主的社交平台，通过QQ群、响力。

微信群建立联系，通过公众号软文推送植入广告；二是在3.微信公众号及小程序

线互动视频平台，例如优酷、腾讯视频、爱奇艺等网站，微信推出的小程序给商家提供了新的营销模式，公众

抖音、快手、微视等短视频手机App和虎牙、斗鱼为代表号、订阅号和微信小程序已经逐步成为新的推广主战场。

的直播类软件，通过各类广告模式进行传播；三是各类论公众号主要以软文和视频来吸引粉丝从而达到营销的目

坛平台，比如新浪微博，各门户博客，百度贴吧，知乎等；的。（1）与商家及一些已经拥有有大量粉丝的公众号合作，

四是网络购物平台等，例如淘宝网，京东，唯品会等，其吸粉过后进行相应的营销。在前期，没有有影响力的栏目

中淘宝是通过买家评价、买家秀、淘宝直播等方式达到营和身份背景，很难做到大量吸粉。但是一些大公众号，例

销效果。如央视新闻、新浪新闻、吉林交通等这类公众号有大量的

二、微信和短视频的营销策略分析粉丝，可以与这一类已经拥有大量粉丝的公众号关联，通

（一）微信营销