6月市场营销试题与答案.docxVIP

6月市场营销试题与答案

一、单选题（共60题，每题1分，共60分）

1.题目：是生产者用户购买决策过程的起点

A、寻找供应商

B、提出需求

C、说明需求

D、签订合约

正确答案：B

详解：生产者用户购买决策过程的起点是提出需求，当企业中有人认识到某个问题或需求可以通过获取某种产品或服务来解决时，购买决策过程就开始了，所以答案是D。说明需求是在提出需求之后进一步明确需求的具体内容；寻找供应商是在明确需求之后的行为；签订合约是购买决策过程的后期环节。

2.题目：市场调查的核心内容是（

A、市场环境调查

B、市场商品需求调查

C、市场流通渠道调查

D、市场商品资源调查

正确答案：B

详解：市场调查的核心内容是市场商品需求调查。因为只有了解市场上消费者对商品的需求情况，包括需求的数量、种类、质量、价格偏好等，企业才能根据这些需求来组织生产、研发产品、制定营销策略等，以满足市场需求并获得经济效益。市场环境调查为企业提供宏观和微观的运营背景；市场商品资源调查侧重于商品的供应源头等情况；市场流通渠道调查关注商品从生产到消费的中间环节。但这些都围绕着市场商品需求调查展开，以更好地适应市场需求，所以市场商品需求调查是核心内容。

3.题目：在测定广告宣传效果时，宜采用的问句是

A、竞争选好问句

B、顺位式问句

C、语义差别问句

D、倾向性偏差式问句

E、以上均不正确

正确答案：A

详解：竞争选好问句是让被调查者从提供的几个选项中选择出自己认为最好的一个，能够较为直接地反映出消费者对不同广告宣传内容的喜好程度，所以在测定广告宣传效果时较为适用。而倾向性偏差式问句容易引导被调查者给出特定倾向的答案；语义差别问句主要用于测量消费者对某个事物的态度等；顺位式问句主要是让被调查者对事物进行排序，这几种问句类型在测定广告宣传效果方面不如竞争选好问句有针对性。

4.题目：好空调，格力造所表达的是一种（策略

A、竞争性定位

B、以上都是

C、拾遗补缺定位

D、产品特色定位

E、消费者类型定位

正确答案：D

详解：“好空调，格力造”强调了格力空调的产品质量好这一特色，属于产品特色定位。它突出了格力空调区别于其他品牌空调的独特优势，通过强调产品特色来吸引消费者，所以选C。

5.题目：保健食品可以宣称以下哪种保健功能

A、辅助改善记忆

B、提高智商

C、补脑

正确答案：A

详解：D改善脑力疲劳E以上均不正确

6.题目：市场营销活动的核心是

A、发展

B、交换

C、交易

D、赚取利益

正确答案：B

详解：市场营销活动的核心是交换。交换是通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。发展侧重于企业的成长等方面，赚取利益是企业的目标之一，但不是市场营销活动的核心。市场营销的目的就是促成潜在顾客与企业之间的交换，所以核心是交换。

7.题目：是指顾客购买产品时，期望和默认的一组属性和条件

A、附加产品

B、期望产品

C、核心产品

D、潜在产品

正确答案：B

详解：期望产品是指顾客购买产品时，期望和默认的一组属性和条件。核心产品是产品最基本的层次，是顾客真正要购买的利益和服务；附加产品是顾客购买产品时所获得的全部附加服务和利益；潜在产品是产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。所以答案选A期望产品。

8.题目：医药的第一终端包括

A、连锁药房

B、社区诊疗

C、县级以上的医院

D、新农合单位

E、农村药店

正确答案：C

详解：医药第一终端主要指的是县级以上的医院，这些医院通常具备更先进的医疗设备、更专业的医疗人员以及更完善的诊疗体系，在药品销售和医疗服务中占据重要地位。农村药店属于第三终端；连锁药房属于第二终端；社区诊疗不属于典型的第一终端范畴；新农合单位不是医药终端的分类概念。

9.题目：广告目标按具体内容划分可分为

A、销售增长目标

B、以上都是

C、产品推广目标

D、企业形象目标

E、市场拓展目标

正确答案：B

详解：广告目标按具体内容划分可分为销售增长目标、市场拓展目标、产品推广目标和企业形象目标等，所以以上选项都是正确的，答案选E。

10.题目：长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是

A、水平多角化

B、产品开发

C、集团多角化

D、同心多角化

正确答案：B

11.题目：与顾客建立长期合作关系是的核心内容

A、关系营销

B、绿色营销

C、公共关系

D、相互市场营销

正确答案：A

详解：关系营销的核心目标就是与顾客建立长期合作关系，它注重通过各种方式维护和增进与顾客的良好关系，以实现长期的业务合作和价值创造。绿色营销主要关注环保相关产品和理念；公共关系侧重于企业与社会公众等的关系维护和形象塑造；相互市场营销强调买卖双方的相互影响等，均不符合题