2025年美容师（中级）美容院品牌多元化理论知识考核试卷.docxVIP

2025年美容师（中级）美容院品牌多元化理论知识考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本部分共20道题，每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确答案的字母代号填在题后的括号内。）

1.美容院品牌多元化经营的核心竞争力在于（）。

A.低价策略

B.产品差异化

C.高端定位

D.促销活动

2.在多元化品牌经营中，以下哪项不是品牌延伸的常见风险？（）

A.品牌形象模糊

B.市场定位冲突

C.资源分散

D.客户忠诚度提升

3.美容院在引进第二个品牌时，首要考虑的因素是（）。

A.品牌知名度

B.市场需求匹配度

C.价格竞争力

D.产品种类多少

4.多品牌战略中，母子品牌模式指的是（）。

A.同一母公司下的多个独立品牌

B.多个品牌共享同一商标

C.品牌联合营销

D.品牌互补经营

5.当美容院多元化经营出现品牌定位重叠时，最有效的解决方法是（）。

A.提高产品价格

B.重新进行市场细分

C.减少品牌数量

D.加强促销力度

6.美容院品牌多元化经营中最常见的失败原因是（）。

A.市场调研不足

B.品牌定位清晰

C.资金充足

D.客户反馈积极

7.在品牌多元化过程中，以下哪项属于内部整合的关键环节？（）

A.品牌价格统一

B.共享客户资源

C.品牌形象差异化

D.独立运营管理

8.多品牌战略能够有效降低美容院的经营风险，主要体现在（）。

A.单一品牌依赖度降低

B.市场份额扩大

C.产品种类增加

D.管理成本减少

9.美容院品牌多元化经营中的品牌矩阵模式，其核心优势在于（）。

A.品牌集中度高

B.市场覆盖广

C.产品线单一

D.客户群体固定

10.当美容院引入第三个品牌时，需要特别关注（）。

A.品牌形象一致性

B.资金投入规模

C.市场竞争程度

D.产品研发能力

11.多品牌战略中，品牌延伸的成功关键在于（）。

A.保持品牌核心价值

B.降低产品价格

C.增加营销活动

D.扩大目标群体

12.美容院在实施品牌多元化时，最容易忽视的问题可能是（）。

A.品牌定位

B.产品质量

C.客户服务

D.资金管理

13.多品牌战略能够提升美容院的品牌资产，主要体现在（）。

A.品牌知名度提升

B.品牌忠诚度增强

C.产品销量增加

D.管理效率提高

14.美容院品牌多元化经营中最有效的市场进入策略是（）。

A.快速扩张

B.精准定位

C.低价促销

D.广告轰炸

15.当美容院多元化经营出现品牌形象冲突时，最需要采取的措施是（）。

A.调整品牌价格

B.重新设计品牌标识

C.增加营销投入

D.扩大目标群体

16.多品牌战略中，品牌联盟模式的主要优势在于（）。

A.资源共享

B.品牌集中

C.市场垄断

D.价格优势

17.美容院在实施品牌多元化时，最需要关注的风险是（）。

A.品牌定位模糊

B.资金投入不足

C.市场竞争加剧

D.客户满意度下降

18.多品牌战略能够提升美容院的盈利能力，主要体现在（）。

A.单一品牌收入增加

B.品牌组合效应

C.产品利润提升

D.营销成本降低

19.美容院品牌多元化经营中最需要平衡的因素是（）。

A.品牌数量与质量

B.市场份额与利润

C.产品价格与质量

D.客户数量与满意度

20.多品牌战略中，品牌孵化模式的主要优势在于（）。

A.低风险创新

B.高成本投入

C.短期收益

D.市场垄断

二、多项选择题（本部分共10道题，每题2分，共20分。每题有多个正确答案，请将正确答案的字母代号填在题后的括号内。多选、错选、漏选均不得分。）

1.美容院品牌多元化经营能够带来的主要优势包括（）。

A.降低经营风险

B.提升品牌资产

C.扩大市场覆盖