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品牌建设策略试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌的核心是（）

A.产品B.服务C.价值D.形象

2.以下属于品牌外部传播途径的是（）

A.员工培训B.产品包装C.内部刊物D.企业文化活动

3.品牌定位的关键是（）

A.突出产品功能B.找到差异化优势C.跟随市场潮流D.满足所有需求

4.品牌资产的构成不包括（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌价格D.品牌联想

5.品牌建设的基础是（）

A.品牌形象B.品牌定位C.品牌传播D.品牌维护

6.品牌延伸的风险主要在于（）

A.成本增加B.品牌形象稀释C.市场竞争加剧D.消费者不接受

7.品牌传播中最具互动性的方式是（）

A.广告B.公关C.社交媒体营销D.线下活动

8.品牌命名的原则不包括（）

A.易读易记B.富有内涵C.独特个性D.复杂生僻

9.提升品牌忠诚度的有效方法是（）

A.降价促销B.提供优质售后服务C.增加广告投放D.推出新产品

10.品牌视觉识别系统不包括（）

A.标志B.色彩C.声音D.包装

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌的要素有（）

A.名称B.标志C.广告语D.品牌故事

2.品牌定位的依据包括（）

A.产品特点B.目标市场C.竞争对手D.企业资源

3.品牌传播的目标有（）

A.提高知名度B.建立美誉度C.培养忠诚度D.促进销售

4.品牌资产的价值体现为（）

A.提高产品价格B.降低营销成本C.吸引合作伙伴D.增强企业竞争力

5.品牌建设的阶段包括（）

A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌维护

6.品牌延伸的类型有（）

A.产品线延伸B.品类延伸C.企业名称延伸D.品牌联想延伸

7.品牌传播的渠道有（）

A.电视广告B.网络广告C.口碑传播D.事件营销

8.品牌设计的内容包括（）

A.品牌视觉设计B.品牌听觉设计C.品牌触觉设计D.品牌嗅觉设计

9.影响品牌形象的因素有（）

A.产品质量B.服务水平C.企业社会责任D.广告宣传

10.提升品牌竞争力的策略有（）

A.创新B.优化客户体验C.加强品牌合作D.持续品牌传播

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌就是产品的名称。（）

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.广告是品牌传播的唯一方式。（）

4.品牌资产可以为企业带来持续收益。（）

5.品牌延伸一定能扩大品牌影响力。（）

6.社交媒体对品牌建设没有作用。（）

7.品牌形象只取决于广告宣传。（）

8.品牌忠诚度可以通过奖励计划快速建立。（）

9.品牌命名越复杂越能体现独特性。（）

10.品牌建设是短期就能看到显著效果的工作。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌定位的重要性。

答：品牌定位明确品牌在市场中的位置，有助于企业针对性满足目标客户需求，区别于竞争对手，树立独特形象，吸引目标客户，是品牌建设的基石，关乎品牌发展方向与成败。

2.品牌传播有哪些常用策略？

答：常用策略有广告传播，广泛宣传品牌形象；公关活动，塑造良好口碑；社交媒体营销，增强互动；事件营销，制造话题吸引关注；口碑传播，靠优质体验让消费者自发宣传。

3.如何维护品牌形象？

答：保证产品和服务质量稳定且优质，积极应对负面事件，加强品牌文化传播，与消费者保持良好沟通互动，持续创新升级品牌内涵与形象，提升品牌美誉度。

4.品牌延伸需要注意什么？

答：要考量品牌核心价值的兼容性，避免延伸产品与原品牌形象冲突；评估市场需求与竞争状况，同时注重质量把控，防止因延伸产品问题稀释品牌原有声誉。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论品牌文化对品牌建设的重要意义。

答：品牌文化赋予品牌灵魂，能引发消费者情感共鸣，增强认同感与忠诚度。独特的品牌文化可使品牌在竞争中脱颖而出，还能传递企业价值观，提升品牌形象与内涵，助力品牌长远发展。

2.分析社交媒体在品牌传播中的优势与挑战。

答：优势是传播速度快、范围广、互动性强，能精准定位目标群体