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考察数字经济影响下在线教育用户知识付费意愿及策略

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字经济时代教育发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2在线教育行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3知识付费模式兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1探究用户付费驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2分析用户付费行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3总结用户付费优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.1定量研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.2定性研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.3数据采集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1知识付费相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.1知识产品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.2付费意愿的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2数字经济对教育的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.1在线教育平台的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.2用户体验的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3用户知识付费行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.1付费驱动因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3.2付费意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3.3不同群体付费行为差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

理论基础与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1期望理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.1价值感知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1.2损失规避理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2传播任务模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.2.1信息获取的动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.2.2信息传播的效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3用户行为分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.3.1影响因素识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.3.2关系模型建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

4.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

4.1.1用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

4.1.2付费意愿影响因素假设．