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潘婷Clinicare：大S悦享臻致生活整合营销案例

潘婷Clinicare：大S悦享臻致生活案例名称：01媒介：土豆网品牌：潘婷02

通过最大化曝光大S重新代言潘婷的市场活动，引发受众关注度，进一步传播潘婷Clinicare新产品内涵传递潘婷Clinicare产品核心理念——潘婷拥有顶尖科技，有效修护各种受损发质强互动性和高关注度的活动使更多的目标群体关注潘婷产品，有效吸引目标受众的关注焦点，促进线下终端消费。营销目标

2011年2月14日-2011年3月15日执行时间：土豆网为潘婷Clinicare与美容大王大S量身打造，精心策划与制作了“大S悦享臻致生活”节目视频。高品质的节目视频和简单的互动，让网友和粉丝们的参与热情爆涨。案例亮点：

活动推广架构潘婷clinicare专区土豆网带动网友大范围传播，扩大传播范围1.明星效应，高质节目，带动节目视频的有效传播2.简单门槛，发表妙计，带动广泛拉票3.奖品相对丰富，吸引网友参加，传达臻致生活的品牌理念潘婷专区引发关注吸引用户发表妙计网友参与互动观看、分享

建立高档的品牌形象强强携手：潘婷结缘“美容大王”大S。重新启用台湾“美容大王”大S为其代言人，土豆网配合携手潘婷Clinicare，与大S一起，将潘婷Clinicare所倡导的女性之美，诠释由内而外散发的坚强与柔韧。

致的包装色调潘婷clinicare的包装在瓶身包装上加入了金黄色元素。“潘婷CLINICARE丰盈润泽秀发凝萃液”(“金萃瓶”)完全采用金黄色瓶身

3、精致的视频内容打造高档的品牌定位第一期节目“大S带你体验秀发新生疗愈SPA”第三期节目“变身时尚派对女神的臻致秘诀”第二期节目“品味英式名媛下午茶，诠释英典雅发妆”

（二）不同的营销渠道的组合方式1、土豆网站内推广：各类软硬广相互合硬广推广专区：互动活动专区推广视频活动播放页：15秒前贴片、暂停页面、背景、10秒海报首页：种子视频、左侧banner、原创土豆推广、综艺土豆推广、风尚性土豆推广

首页：娱乐土豆推广、品牌专区、土豆新闻、推荐给你、娱乐版快推荐链接综艺频道首页：焦点图、土豆制造娱乐频道首页：明星资讯、近期热点、娱乐近期重磅文字链女性频道首页：焦点大图、近期热点文字链、推荐豆单、热门关键字、土豆推广、爱上写真、健康、转帖热榜风尚频道首页：焦点大图、近期热点文字链、美妆大图、风尚豆单软性推广

土豆网站外推广内容推广：热门微博、开心网用户软性推广：主流行业和门户网络BBS进行“瑞丽网”

1、吸引消费者的互动参与：大S邀你分享妙计（三）有效管理不同的媒介接触点互动方式1观看大S的臻致生活分享视频互动方式2上传发表臻致妙计获取积分互动方式3转发转发大S的视频给好友获取积分互动方式4投票把支持的妙计顶起来豆网用户可以免注册进行视频转发或评论以获取积分非注册用户可以进行简单注册后参与活动获取积分，以赢得更大的中奖几率。幸运网友还有机会获得包括爱马仕手提袋、SPA基金和多种化妆品在内的丰富大奖。

与消费者建立长期的沟通关系：新浪微博互粉，在新浪微博中其粉丝量达到204956。形成巨大的信息扩散群体。在产品推广中表现为对消费者和相关利益者的关怀：每天不断地在微博和开心网上分享美发、护发妙招，表现出对消费者的关心。2、寻求与利益相关者的有目的的对话

（四）统一的形象1、用一个声音说话:开心网：“潘婷Clinicare是浓缩了潘婷极致护发科技的尖端产品，以医疗级救治与养护为理念，专为深度损伤的垂危发质设计，借助最尖端的护发科技来救护深度损伤的垂危发质，是你的「秀发专科诊所」新浪微博标签：臻致修护、秀发逆龄、高端科研、护法科技研究院精致视频：强调产品的高科技和逆龄

用一张面孔见人：网站视觉形象设计和海报设计风格相统一

产品包装在延续潘婷产品包装的基础上有新的改变

一个月后

推广效果互动活动效果：历经约1个月的推广，还有近二十二万人参与区互动，接近8万人注册登录参与活动，活动发表妙计总数21,084个。话题收到妙计个数话题一臻致护发妙计1,514话题二优雅生活时光6,502话题三时尚派对秘诀13,068

推广效果节目周期节目主题播放次数第一期2、14-2.22大S带你体验秀发新生疗愈SPA1、432、826第二期2、23-3、1品味英式名媛下午茶诠释英式典雅发妆1、447、958第三期3、2-3、8变身时尚派对女神的臻致秘诀1、607、319视频播放效果：

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