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促销活动素材图文规程

一、促销活动素材图文制作概述

促销活动素材的图文设计是提升活动效果和用户参与度的关键环节。规范的制作流程和统一的设计标准能够确保素材的专业性、一致性，并有效传递活动信息。本规程旨在明确促销活动素材图文的制作要求、流程及审核标准，确保所有素材符合品牌形象和活动目标。

二、素材图文制作要求

（一）设计风格与规范

1.保持品牌视觉统一性，使用官方logo、标准色及字体。

2.设计风格需符合活动主题，如节日促销可采用喜庆色彩，新品上市则偏向现代简约。

3.图片分辨率不低于300dpi，确保高清输出。

（二）内容要素

1.素材需清晰展示活动核心信息，包括：

-活动名称

-优惠力度（如折扣、满减金额）

-有效时间（建议标注具体起止日期）

-参与方式（如扫码、点击链接）

2.文字排版需简洁明了，重点信息（如折扣数字）可放大或加粗突出。

（三）适用场景适配

1.根据不同平台（如社交媒体、电商平台）调整素材尺寸和格式：

-社交媒体（微信、微博）：建议尺寸为1080×1920px，适合竖版展示。

-电商平台：参考平台规范（如淘宝要求750×1000px，京东建议1080×1080px）。

2.视频素材需控制时长在15-30秒内，节奏明快，关键信息在3秒内呈现。

三、制作流程

（一）需求确认阶段

1.提供活动详情表，包含：活动目标、目标用户、核心卖点、预算范围等。

2.确认设计初稿的修改意见，避免后期反复调整。

（二）设计执行阶段

1.Step1：草图绘制

-快速勾勒3-5版方案，标注关键信息位置。

-提交客户选择，确定1版进入细化阶段。

2.Step2：细化设计

-完成高保真效果图，包含阴影、渐变等细节。

-输出不同格式文件（如JPG、PNG、SVG）。

3.Step3：内部审核

-设计团队交叉检查，确保无错别字、色差等问题。

（三）交付与修改

1.提供完整设计源文件（PSD、AI格式）及标注版，方便后续调整。

2.客户反馈需在2个工作日内响应，重大修改需重新进入设计流程。

四、审核标准

（一）内容审核

1.活动信息与实际执行一致，避免夸大宣传（如“全场0元”需标注购买门槛）。

2.涉及数据需准确，示例数据可参考行业常用范围（如优惠券使用率预估80%-90%）。

（二）合规性检查

1.图片中不可包含误导性元素（如虚化背景中的实际商品）。

2.动画素材需避免闪烁或自动全屏播放（部分平台限制）。

（三）时效性确认

1.素材需提前3天完成终稿，预留技术适配时间。

2.电子版需在活动前24小时上传至各渠道。

五、常见问题规避

1.避免信息过载：单张图片文字不超过5行，突出1-2个核心卖点。

2.格式适配错误：视频需统一帧率（24/30fps），音频比特率不低于128kbps。

3.版权风险：优先使用官方授权素材，避免使用无版权字体（如需特殊字体需购买授权）。

本规程适用于所有促销活动素材制作，执行过程中可根据具体项目调整细节，但核心原则需保持一致。

一、促销活动素材图文制作概述

促销活动素材的图文设计是提升活动效果和用户参与度的关键环节。规范的制作流程和统一的设计标准能够确保素材的专业性、一致性，并有效传递活动信息。本规程旨在明确促销活动素材图文的制作要求、流程及审核标准，确保所有素材符合品牌形象和活动目标。

二、素材图文制作要求

（一）设计风格与规范

1.保持品牌视觉统一性，使用官方logo、标准色及字体。

（1）Logo应用：确保logo居中或左上角放置，最小尺寸不小于30px（像素），避免变形或拉伸。在复杂背景上使用时，需添加透明背景或使用白底/黑底描边确保清晰。

（2）标准色使用：严格按照品牌VI手册规定的主色、辅色进行搭配，如主色为0056b3（蓝色），辅色为f5f5f5（浅灰色）。禁止随意更换色调。

（3）字体规范：标题使用黑体（Bold），正文使用宋体（SimSun），特殊宣传语可选用品牌定制字体（需提供授权证明），字体大小不低于14px，确保长时间阅读不产生视觉疲劳。

2.设计风格需符合活动主题，如节日促销可采用喜庆色彩，新品上市则偏向现代简约。

（1）节日促销：主色调可选用红色、金色、橙色等，背景可加入节日元素（如雪花、灯笼、礼花，但需避免使用有版权争议的图案），整体氛围营造热烈、喜庆感。

（2）新品上市：主色调可选用绿色、蓝色、紫色等，强调科技感或高级感，背景保持简洁，突出产品本身，整体氛围营造清新、专业感。

3.图片分辨率不低于300dpi，确保高清输出。

（1）屏幕显示：如用于网页、APP、社交媒体等，分辨率可适当降低至72dpi，但文件大小需优化。

（2）印刷物料：如宣传单、海报、易拉宝等，必须达到300dpi，否则打印效果