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2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-市场调查与预测参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-市场调查与预测参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在市场调查中，定量研究方法的核心目标是收集大量可量化的数据，以支持市场趋势的精确描述和预测，以下哪项属于定量研究方法的典型特征？

【选项】A.依赖主观判断和深度访谈B.强调数据的统计分析和建模C.需要小样本的典型性D.以开放式问题为主

【参考答案】B

【详细解析】定量研究通过统计分析和建模处理数据，注重客观性和可量化结果，如使用问卷调查和实验法收集数据。选项A和C分别对应定性研究和小样本研究，D是开放式问题的定性研究特征。

【题干2】市场调查中常用的数据收集工具包括问卷、访谈、焦点小组和实验法，以下哪项工具最适合用于获取消费者对新产品外观的主观评价？

【选项】A.问卷B.实验法C.焦点小组D.访谈

【参考答案】C

【详细解析】焦点小组通过多人讨论可快速收集群体性主观意见，尤其适合新产品设计评估。问卷（A）侧重量化数据，实验法（B）多用于测试功能效果，一对一访谈（D）成本较高且样本量小。

【题干3】时间序列预测模型中，ARIMA模型的核心假设是时间序列具有哪种特性？

【选项】A.线性关系B.随机波动C.平稳性D.自相关性

【参考答案】D

【详细解析】ARIMA（自回归积分滑动平均）模型要求序列存在自相关性，通过差分处理消除非平稳性。选项A是回归分析特征，C是平稳时间序列的标志，B不符合模型假设。

【题干4】在分层抽样中，若某市场细分为年龄、职业、收入三个层，各层样本量分配应遵循哪种原则？

【选项】A.按各层人口比例分配B.按调查成本最小化分配C.按专家主观判断分配D.忽略层间差异随机分配

【参考答案】A

【详细解析】分层抽样需按层比例分配样本（如年龄层占30%则分配30%样本），确保各子群体代表性。选项B适用于成本敏感场景但可能偏差，C和D均违反分层抽样原则。

【题干5】市场调查问卷的信度检验中，Cronbachsα系数低于0.7通常表明什么问题？

【选项】A.问卷设计合理B.数据收集过程存在误差C.题项间存在高度相关性D.样本量不足

【参考答案】B

【详细解析】Cronbachsα系数反映内部一致性，低于0.7说明题目设计或数据收集存在问题（如问题模糊或受访者理解偏差）。选项C的α值过高反常，D与信度无直接关联。

【题干6】在预测市场销售趋势时，若历史数据呈现周期性波动，应优先选择哪种预测模型？

【选项】A.简单线性回归B.移动平均法C.指数平滑法D.回归分析

【参考答案】C

【详细解析】指数平滑法可有效捕捉周期性波动，通过加权平均赋予近期数据更高权重。选项A适用于线性趋势，B无法处理周期性，D需明确自变量与因变量关系。

【题干7】市场调查中，抽样误差与测量误差的区别在于：

【选项】A.前者由样本量不足引起B.后者源于问卷设计缺陷C.前者可通过增加样本量降低D.后者与受访者配合度无关

【参考答案】C

【详细解析】抽样误差由样本代表性不足导致，可通过增大样本量降低；测量误差源于数据收集环节（如问卷问题歧义或受访者误答）。选项B和D分别对应测量误差的两个维度。

【题干8】市场细分中，STP（市场细分-目标市场-定位）理论强调目标市场选择应基于：

【选项】A.细分市场规模与增长潜力B.企业资源匹配度C.消费者购买力D.政策导向

【参考答案】A

【详细解析】STP理论要求优先选择规模大、增长快且与企业能力匹配的细分市场。选项B是资源匹配度，属于定位阶段考量；C和D非STP核心要素。

【题干9】市场调查中，德尔菲法（DelphiMethod）适用于哪种类型的研究？

【选项】A.大规模消费者行为调查B.需多专家意见的预测性研究C.短期市场趋势分析D.实验室环境下的产品测试

【参考答案】B

【详细解析】德尔菲法通过多轮专家匿名反馈达成共识，适合技术预测、市场趋势等需专业判断的场景。选项A适合定量调查，C时间窗口短，D依赖实验设备。

【题干10】在预测模型中，残差分析的关键作用是验证：

【选项】A.模型参数显著性B.数据正态性分布C.预测结果的可靠性D.样本量是否充足

【参考答案】C

【详细解析】残差（实际值-预测值）若随机分布且无系统偏差，说明模型可靠。选项A需通过t检验，B需正态性检验，D需样本量计算。

【题干11】市场调查中，若采用方便抽样（ConvenienceSampling），可能导致