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鄞州农村合作银行品牌建设：策略、挑战与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在我国金融体系中，农村合作银行作为服务农村金融的重要力量，承担着支持农村经济发展、助力乡村振兴的关键使命。鄞州农村合作银行作为全国首家农村合作银行，自成立以来，在农村金融领域积累了丰富的经验，为当地农村经济发展做出了重要贡献。它依托于鄞州地区独特的地理位置和经济环境，在服务“三农”和支持小微企业发展方面发挥着不可替代的作用。

近年来，随着金融市场的全面开放与快速发展，各类金融机构如雨后春笋般涌现，金融市场竞争愈发激烈。大型国有银行凭借其雄厚的资金实力、广泛的网点布局和丰富的客户资源，在市