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产品策略考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

2.产品组合的宽度是指企业拥有的（）

A.产品项目总数B.产品线数量C.产品种类D.产品品牌数

3.产品市场生命周期的第一个阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.企业产品线中所包含的产品项目的总数是指（）

A.产品线深度B.产品线长度C.产品线宽度D.产品线关联度

5.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）

A.长度B.宽度C.深度D.密度

7.产品组合的（）是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。

A.长度B.宽度C.深度D.关联度

8.新产品开发的第一个阶段是（）

A.创意产生B.创意筛选C.概念发展和测试D.营销战略发展

9.产品市场生命周期的（）阶段，市场竞争最激烈。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.产品的款式、包装、品牌等属于产品整体概念中的（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：1.A2.B3.A4.B5.C6.B7.D8.A9.C10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

2.产品组合的维度有（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

3.产品市场生命周期包括（）阶段。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.新产品开发的主要阶段有（）

A.创意产生B.创意筛选C.概念发展和测试D.营销战略发展

5.产品改良的内容有（）

A.品质改良B.特性改良C.式样改良D.服务改良

6.产品组合决策的内容有（）

A.扩大产品组合B.缩减产品组合C.产品线延伸D.产品线现代化

7.产品市场生命周期各阶段的特点包括（）

A.导入期销量低B.成长期竞争加剧C.成熟期利润高D.衰退期销量下降

8.影响产品定价的主要因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.政策

9.产品品牌的作用有（）

A.便于识别B.促进销售C.保护权益D.树立形象

10.产品包装的功能有（）

A.保护产品B.促进销售C.方便使用D.增加成本

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABD8.ABC9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。（）

2.在产品市场生命周期的导入期，销量通常较高。（）

3.产品组合的宽度是指产品线的数量。（）

4.新产品开发的第一步是创意筛选。（）

5.产品改良只能是品质改良。（）

6.企业产品线中产品项目总数就是产品线长度。（）

7.产品市场生命周期的成熟期竞争最激烈。（）

8.产品包装只有保护产品的功能。（）

9.产品品牌对企业没有什么作用。（）

10.产品组合决策包括扩大、缩减和延伸等。（）

答案：1.√2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√

简答题（总4题，每题5分）

1.简述产品整体概念。

答：包括核心产品、形式产品、附加产品和潜在产品。核心是基本需求，形式含外观等，附加有服务等，潜在指未来可能发展。

2.产品组合决策有哪些？

答：有扩大产品组合，增加产品线或产品项目；缩减产品组合，剔除不佳的；产品线延伸，向上、向下或双向延伸；还有产品线现代化，更新设备技术等。

3.新产品开发有哪些阶段？

答：包括创意产生、创意筛选、概念发展和测试、营销战略发展、商业分析、产品开发、市场试销、商品化等阶段。

4.产品市场生命周期各阶段特点是什么？

答：导入期销量低、成本高、竞争少；成长期销量上升、竞争加剧；成熟期销量稳定、竞争激烈、利润高；衰退期销量下降、利润减少。

讨论题（总