膳食纤维公司3周年庆典策划【产品赠送】——满200送膳食纤维粉.docVIP

膳食纤维公司3周年庆典策划【产品赠送】——满200送膳食纤维粉

一、前言

本膳食纤维公司深耕健康营养领域3年，始终以“天然萃取、肠道养护”为理念，聚焦日常肠道护理、减脂辅助、中老年消化改善等场景需求，凭借高纯度天然膳食纤维粉（如菊粉、低聚果糖）、复合膳食纤维代餐等核心产品，以及专业营养研发团队与全渠道供应体系，累计服务客户超[XX]万家，覆盖社区家庭、健身机构、养老中心，在行业内树立了“天然安全、效果显著”的口碑。值此3周年庆典，为回馈客户支持、降低健康消费成本，特策划“满200送膳食纤维粉”活动，助力客户便捷补充膳食纤维，进一步扩大公司在营养健康市场的影响力，为长远发展夯实基础。

二、执行摘要

本次膳食纤维公司3周年庆典以“产品赠送”为核心，主打“满200送膳食纤维粉”，活动周期14天（覆盖工作日及周末），采用“线上商城+线下合作门店”双模式。线上通过公司官网、小程序发布活动信息；线下40家药店、健康生活馆同步参与。活动核心内容：全品类膳食纤维产品（纯粉、代餐、复合制剂）均参与活动，单笔消费满200元即赠送200g装膳食纤维纯粉（价值58元），同步推出“赠品试用满意可换购正装”“企业批量采购额外赠15%”辅助福利。预计活动期间，累计接待客户6000余人次，达成订单4000余单，产品销量突破18000件，新增长期合作健身机构、养老中心客户20家，客户满意度达98%以上。

三、产品服务

（一）核心产品赠送服务

参与产品与适用客户：参与活动的产品涵盖3大类，均符合国家食品安全标准：①膳食纤维纯粉（500g/罐，如菊粉、低聚果糖，纯度≥95%）：适用于日常肠道护理，冲水饮用便捷；②膳食纤维代餐（30g×10袋/盒，含蛋白质+维生素）：适配减脂人群、上班族，替代一餐补充营养；③复合膳食纤维制剂（10g×30袋/盒，添加益生菌）：适用于中老年、消化功能弱人群，协同改善肠道环境。适用客户群体：①家庭客户（全家日常膳食纤维补充）；②减脂人群（健身爱好者、体重管理需求者）；③中老年客户（消化功能退化、便秘困扰者）。所有产品均标注膳食纤维含量、推荐用量，附第三方检测报告，确保天然无添加。

赠送规则与服务保障：规则说明：①活动期间，购买任意膳食纤维产品，单笔实付满200元，即赠送200g膳食纤维纯粉（口味可选）；满400元赠2份，上不封顶；②企业批量采购满1000元，除满赠外额外多赠15%赠品（如满1000元赠5份+0.75份，合计5.75份）；③赠品与购买产品同步发货，不单独寄送。服务保障：①营养指导：线上线下配备营养师，提供食用建议（如“纯粉每日10g，温水冲泡”）；②退换保障：产品未拆封且在保质期内，7天内可凭消费凭证退换；③溯源查询：通过官网可查询产品原料来源（如菊粉源自荷兰有机种植基地）、生产流程。

（二）配套服务

采购便利服务：线上支持“满赠凑单推荐”（如“1罐纯粉+1盒代餐=218元，满200元赠纯粉”）；线下门店提供“免费肠道健康咨询”，根据饮食结构推荐适配产品；单笔满300元，免费送货上门（市区4公里内，24小时内送达）。

增值服务：满赠客户可免费获赠《膳食纤维食用指南》（含不同人群食用方案、搭配食谱）；减脂人群采购满200元，获“7天减脂饮食计划”（营养师定制）；中老年客户满300元，赠“肠道按摩教程”（缓解便秘技巧）。

长期合作服务：活动期间消费客户，后续复购享9折；建立“客户健康档案”，定期推送膳食纤维知识（如“膳食纤维与益生菌搭配效果”），根据食用速度提醒补货。

四、市场分析（表格）

分析维度

具体内容

目标市场

1.核心客户：家庭客户（日常补充）、减脂人群（体重管理）、中老年客户（消化改善），有稳定膳食纤维采购需求；2.潜在客户：新组建家庭、初创健身工作室、社区养老服务站，对肠道健康关注度提升；3.合作群体：药店、健身俱乐部、企业工会，需膳食纤维货源与健康服务合作

市场需求

1.健康需求常态化：居民肠道健康意识提升，从“便秘后补充”转向“日常预防”，膳食纤维需求长期稳定；2.性价比敏感：膳食纤维需长期食用，客户对满赠活动敏感度高，易激发批量采购意愿；3.专业指导期待高：客户缺乏科学食用知识（如“每日需多少量”），优先选择提供咨询服务的品牌

竞争格局

1.市场内膳食纤维品牌多，多数以低价竞争，产品纯度低（含添加剂），缺乏满赠活动；2.大型保健品集团品类全，但满赠门槛高（满300元赠），且线下指导不足；3.线上网红品牌营销灵活，但原料溯源难，客户对天然性存疑

市场