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战略分析中竞争环境多维观察与应对.pdf

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    第二章战略分析

    第一节企业外部环境分析

    三、竞争环境分析

    竞争环境分析包括两个方面：一是从个别企业视角去观察分析竞争对手的实力（用显微

    镜观察）；二是从产业竞争结构视角观察分析企业所面对的竞争格局（用放大镜观察）。

    （一）竞争对手分析（★★）

    对竞争对手的分析有四个方面的主要内容，即竞争对手的未来目标、假设、现行战略和

    潜在能力。

    1.竞争对手的未来目标

    对竞争对手未来目标的分析与了

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