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2025年广告创意策划合同协议

本合同由以下双方于2025年[具体日期]在[具体地点]签订：

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司注册地址或主要经营地址]

联系人：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[邮箱地址]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司注册地址或主要办公地址]

联系人：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[邮箱地址]

鉴于甲方希望委托乙方提供广告创意策划服务，乙方愿意接受甲方的委托，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：

第一条服务内容与范围

乙方同意根据甲方的要求，在本合同框架内为甲方提供以下广告创意策划服务：

1.1市场与竞品分析：乙方将进行深入的市场研究，分析目标行业趋势、市场规模、发展潜力，并对主要竞争对手的广告策略、创意表现、投放效果等进行比较分析，形成书面分析报告提交给甲方。

1.2目标受众研究与画像：乙方将研究甲方产品或服务的目标消费群体，分析其人口统计学特征、心理特征、消费习惯、媒体接触习惯等，并构建清晰的目标受众画像。

1.3广告策略制定：基于市场分析、受众研究及甲方品牌定位和营销目标，乙方将制定整体广告传播策略，包括核心传播目标、广告主题方向、创意概念方向、媒介策略框架等。

1.4创意概念开发与深化：乙方将围绕既定策略，进行创意概念的构思、发想和筛选，形成核心创意概念（BigIdea），并提供详细的创意阐述和故事板或情绪板等视觉表现形式。

1.5广告文案撰写：乙方将根据确定的创意概念，撰写适用于指定媒介的广告核心文案，包括广告语（Slogan）、系列广告文案、宣传口号等，并提供初稿、修改稿直至甲方最终确认的定稿。

1.6视觉表现创意（如适用）：若项目包含视觉元素创作，乙方将根据创意概念和甲方要求，提供相关视觉创意的草图、概念设计图、效果图、视频分镜头脚本等，直至甲方确认。

1.7媒介策略建议：乙方将基于广告策略和创意表现，结合目标受众媒体习惯和预算考虑，提出初步的广告媒介选择建议和投放时间表建议。

1.8创意提案：乙方将整合所有服务成果，制作详细的创意策划方案演示文稿，向甲方进行最终提案，并根据甲方反馈进行必要的解释和调整。

1.9服务不包含：本合同约定的服务不包含以下内容：

(a)甲方产品或服务的最终媒介购买执行；

(b)媒介购买相关的费用；

(c)广告创意成果的最终制作费用（如设计制版、视频拍摄制作、印刷制作等）；

(d)媒体投放后的效果监测、评估与分析服务。

第二条项目周期与时间表

2.1本合同项下的广告创意策划服务总周期自本合同生效之日起至甲方书面确认最终创意提案并通过验收之日止，预计为[具体天数]天。

2.2项目关键里程碑及预计完成时间如下：

(a)市场与竞品分析报告及目标受众画像初稿提交：合同生效后[具体天数]个工作日内；

(b)广告策略报告及核心创意概念初稿提交：合同生效后[具体天数]个工作日内；

(c)各项创意表现稿（如设计稿、文案初稿等）提交：根据具体创意产出需求和时间节点确定；

(d)最终创意方案演示文稿提交（提案）：预计在总周期内[具体日期或时间点]；

(e)甲方验收确认：乙方提交最终提案后[具体天数]个工作日内。

2.3任何因乙方原因导致的延期，乙方应主动通知甲方，并承担由此给甲方造成的直接损失。因不可抗力因素导致的延期，双方应协商处理，互不承担违约责任，但应及时通知对方并提供有效证明。

第三条项目费用与支付方式

3.1本合同项下乙方提供的服务总费用为人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]）。

3.2费用构成说明：[如为固定总价，则无需说明；如为分阶段收费，请在此处列明各阶段费用及对应的服务内容]。

3.3支付方式：

(a)预付款：本合同签订生效后[具体天数]个工作日内，甲方应向乙方支付服务总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]），作为项目预付款。乙方在收到款项后正式开始履行合同义务。

(b)进度款：

1.甲方在收到乙方提交并经甲方确认的[第一项具体服务内容，如：市场分析报告及受众画像]后[具体天数]个工作日内，支付服务总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]）。

2.甲方在收到乙方提交并经甲方确认的[第二项具体服务内容，如：核心创意概念及相应文案初稿]后[具体天数]个工作日内，支付服务总费用的