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2025年广告代理合同（广告效果评估）

甲方（客户）：[客户公司全称]

地址：[客户公司地址]

统一社会信用代码：[客户统一社会信用代码]

乙方（代理公司）：[代理公司全称]

地址：[代理公司地址]

统一社会信用代码：[代理公司统一社会信用代码]

鉴于甲方希望在[合同有效期内，通常为一年，如需固定期限，请填写具体年份或起止日期]内，借助乙方的专业广告代理服务提升其[产品/服务名称]的市场知名度和销售业绩；鉴于乙方拥有专业的广告策划、创意、购买、执行及效果评估能力，愿意为甲方提供相关服务。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，双方经友好协商，达成以下协议：

第一条服务范围

乙方根据甲方的要求，在本合同有效期内，为甲方提供以下广告代理服务：

1.1市场分析与策略制定：进行市场调研、竞品分析，制定整合营销传播策略和广告投放策略。

1.2创意策划与制作：负责广告创意构思、文案撰写、视觉设计，并根据需要协调广告制作（如拍摄、录音等）。

1.3媒体策划与购买：根据广告策略，规划媒体组合（包括线上及线下媒体），执行广告位购买和投放管理。

1.4广告效果监测与优化：对广告投放进行实时监测，根据数据反馈优化投放策略、出价、定向等，并进行持续的投放优化。

1.5数据分析与效果评估：按照本合同第二条约定，对广告活动的效果进行系统性监测、数据收集、分析，并出具效果评估报告。

1.6其他服务：根据甲方需求，可能还包括危机公关、社交媒体运营、内容营销等其他营销服务。

第二条广告效果评估

2.1评估目的：本合同项下的广告效果评估旨在全面、客观地衡量广告活动在提升品牌知名度、引导用户互动、促进销售转化等方面的效果，为甲方提供数据支持，并指导未来的广告策略优化。

2.2评估指标体系：乙方将根据甲方确定的营销目标，选取并追踪以下核心评估指标（包括但不限于）：

a)品牌认知度指标：如广告触达人数、覆盖频率、品牌搜索指数变化等。

b)用户互动指标：如点击率（CTR）、展示次数（Impressions）、互动率（点赞、评论、分享等）、停留时长、跳出率等。

c)转化效果指标：如表单提交量、电话咨询量、下载量、购买量、转化率（CVR）、客户获取成本（CAC）、广告支出回报率（ROAS）等。

d)舆情与声量指标：如品牌相关网络声量、情感倾向分析、媒体评价等。

e)甲方指定的其他相关指标。

2.3数据来源与标准：乙方将整合以下数据来源进行效果评估：

a)甲方提供的第一方数据（如CRM系统数据、官网流量数据等）。

b)乙方广告投放平台提供的原生数据（如搜索引擎、社交媒体、电商平台后台数据）。

c)第三方数据提供商的数据（如市场研究数据、舆情监测数据等）。

d)其他经甲方同意的数据来源。

乙方承诺采用业界公认且符合数据合规性要求（包括但不限于《中华人民共和国个人信息保护法》、《中华人民共和国数据安全法》）的方法进行数据收集、处理和分析，确保数据的准确性和可靠性。所有用于评估的数据将尊重甲方的数据隐私和安全。

2.4评估周期与频率：乙方将按照以下频率进行广告效果监测与评估，并提交相应报告：

a)实时/准实时监测：对关键投放数据（如曝光、点击、转化）进行持续跟踪。

b)周度/双周度简报：总结近期广告活动表现，提出初步优化建议。

c)月度效果评估报告：全面分析当月广告活动效果，对比目标完成情况，提供详细数据分析和优化策略建议。报告需在每月[具体日期，如5日]前提交给甲方。

d)活动节点/阶段评估：对于大型或特定主题的广告活动，将在活动结束或关键节点进行专项效果评估。

2.5评估方法与工具：乙方将运用A/B测试、归因分析、同期群分析、控制组实验（如有可能）等多种科学方法进行效果评估。将使用[列举乙方将使用的主要分析工具名称，如内部系统、GoogleAnalytics、第三方营销分析平台等]进行分析工作。

2.6效果评估报告：月度效果评估报告应包含但不限于以下内容：

a)报告周期概述及核心目标回顾。

b)各渠道、各广告创意、各投放时段的效果数据表现（使用图表清晰展示）。

c)关键指标达成情况分析（与预算、目标对比）。

d)竞品广告活动效果简要分析（如可获得）。

e)存在的问题诊断（如效果下滑、转化不畅等）。

f)基于数据洞察的优化建议（包括创意、定向、出价、预算分配等方面的具体调整方案）。

报告形式为[具体格式，如PPT或PDF]，并通过[具体交付方式，如邮件]发送给甲方指定联系人。

2.7基于评估的优化机制：乙方应依据效果评估报告中的优化建议，主动