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新国货品牌国际化品牌创新与变革研究报告.docx

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    新国货品牌国际化品牌创新与变革研究报告

    一、新国货品牌国际化背景与意义

    1.1新国货品牌国际化的背景

    1.1.1我国制造业的崛起

    1.1.2消费升级

    1.1.3互联网的普及

    1.2新国货品牌国际化的意义

    1.2.1提升我国品牌形象

    1.2.2拓展国际市场

    1.2.3促进产业升级

    1.3新国货品牌国际化的挑战

    1.3.1文化差异

    1.3.2品牌认知度

    1.3.3供应链管理

    1.4新国货品牌国际化的机遇

    1.4.1政策支持

    1.4.2市场需求

    1.4.3技术创新

    二、新国货品牌国际化策略与路径

    2.1品牌定位与差异化

    2.1.1明确品牌定位

    2.1.2挖掘文化

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