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2025年广告代理合同（创意策划）

双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就广告代理（创意策划）事宜，经友好协商，达成以下协议：

本合同所称“广告代理方”（以下简称“代理方”）指：[代理方公司全称]，注册地址：[代理方注册地址]，法定代表人：[代理方法定代表人姓名]。

本合同所称“广告发布方”（以下简称“客户方”）指：[客户方公司全称]，注册地址：[客户方注册地址]，法定代表人：[客户方法定代表人姓名]。

第一条服务内容与范围

1.1代理方根据客户方的需求，提供广告创意策划服务，具体包括：

（1）市场调研与分析：代理方将针对客户方所属行业、目标市场、竞争对手等进行全面的市场调研与分析，并提供详细的市场调研报告，包括但不限于目标受众分析、市场趋势分析、竞争对手分析等。

（2）品牌策略制定：基于市场调研结果和客户方品牌定位，代理方将协助客户方制定或优化品牌策略，明确品牌核心价值、品牌形象及传播方向，并提供相应的策略建议报告。

（3）广告创意策划：代理方将根据品牌策略，进行广告创意策划，包括但不限于广告主题创意、广告文案撰写、广告画面设计概念、广告视频脚本策划等，并提供多套创意方案供客户方选择。

（4）媒介策略建议：代理方将根据广告活动目标和目标受众媒体接触习惯，提出媒介策略建议，包括媒介选择、媒介组合、媒介排期建议等，并协助制定媒介购买预算方案。

（5）效果评估与优化：代理方将对已执行的广告活动进行效果监测与评估，分析广告活动效果，并根据评估结果提出优化建议，并向客户方提供效果评估报告。

1.2代理方应按照行业规范和专业标准提供上述服务，确保服务质量满足客户方的基本需求。服务过程中，代理方应与客户方保持积极沟通，定期汇报工作进展，并根据客户方反馈及时调整服务内容。

第二条合同期限

2.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

2.2本合同有效期为[具体年限，例如：壹]年，自[具体生效日期]起至[具体终止日期]止。

2.3合同期满前[具体天数，例如：壹]个月，如双方均有意续约，应另行协商签订续约合同。若期满未续签，本合同自动终止。

第三条服务费用及支付方式

3.1本合同项下的广告创意策划服务费用总额为人民币[具体金额]元（大写：人民币[具体大写金额]元整）。

3.2本合同费用包含市场调研、品牌策略、广告创意、媒介策略建议及效果评估等全部服务内容所产生的费用。

3.3客户方应按照以下方式向代理方支付服务费用：

（1）预付款：本合同签订后[具体天数，例如：伍]个工作日内，客户方应向代理方支付服务费用总额的[具体比例，例如：百分之叁拾]%，即人民币[具体金额]元（大写：人民币[具体大写金额]元整）。

（2）尾款：代理方完成全部服务内容，并提交最终成果报告后[具体天数，例如：壹拾]个工作日内，客户方应向代理方支付剩余的服务费用，即人民币[具体金额]元（大写：人民币[具体大写金额]元整）。

3.4客户方应将服务费用支付至代理方以下指定账户：

账户名称：[代理方公司全称]

开户银行：[代理方开户银行全称]

银行账号：[代理方银行账号]

第四条知识产权

4.1代理方在履行本合同过程中，为满足客户方需求而专门创作或开发的与广告活动相关的所有成果，包括但不限于市场调研报告、品牌策略报告、创意方案（含文案、设计图等）、媒介计划等，其知识产权（包括但不限于著作权、商业秘密等）自创作完成之日起归客户方所有。

4.2客户方有权在合同有效期内及合同期满后[具体年限，例如：肆]年内，在[具体使用范围，例如：本合同项下广告活动及与该广告活动相关的后续推广活动中]使用代理方提供的上述知识产权成果。

4.3代理方保证其提供给客户方的知识产权成果不侵犯任何第三方的合法权益。如因代理方原因导致客户方因使用该知识产权成果而卷入任何第三方侵权纠纷或诉讼，代理方应负责代理客户方处理相关事宜，并承担由此产生的一切法律责任和费用，包括但不限于诉讼费、律师费、赔偿款等。

第五条保密条款

5.1双方应对在履行本合同过程中知悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务信息以及其他未公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。

5.2代理方仅能将客户方提供的保密信息用于履行本合同之目的，不得向任何第三方泄露、披露或转让，亦不得用于履行本合同无关的其他目的。

5.3客户方仅能将代理方提供的保密信息用于履行本合同之目的，不得向任何第三方泄露、披露或转让，亦不得用于履行本合同无关的其他目的。

5.4本保密义务不因本合同的终止而失效，双方应在本合同终止后[具体年限，例如：贰]年内继续履行保密义务。

第六条违约责任