传媒行业：从小红书视角看，Z世代经济.docxVIP

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传媒2025

传媒

2025年05月21日

传媒

从小红书视角看：Z世代经济

投资要点：

“Z世代”消费具有悦己性的鲜明特征。

Z世代是指1995年至2009年出生的人群。根据尼尔森数据，截止2024年中国Z世代的人口比例为19%，新华网预测未来10年，大部分Z世代人群进入职场，整体消费规模预计将增长4倍至16万亿元。

比起传统消费品，Z世代更关注专注于个人愉悦消费的“新消费”，主要包括IP潮玩、宠物用品、黄金首饰、美妆护肤等。

小红书是Z世代消费的重要“种草平台”。

根据小红书数据平台，截止23年底，小红书月活用

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