2025年品牌管理师考试题库（附答案和详细解析）（0917）.docxVIP

品牌管理师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌的核心价值本质上是：

A.企业注册商标的法律保护

B.产品功能的技术优势

C.消费者对品牌的感知利益与情感认同

D.企业年度品牌传播预算规模

答案：C

解析：品牌核心价值是品牌在消费者心智中占据的独特位置，强调消费者对品牌的情感联结和利益感知（如“可靠”“高端”）。A是法律层面的品牌保护，B是产品属性，D是资源投入，均非核心价值本质。

下列属于大卫·艾克（Aaker）品牌资产模型核心维度的是：

A.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、感知质量、品牌其他资产

B.品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌传播力

C.品牌识别、品牌意义、品牌反应、品牌关系

D.品牌记忆、品牌情感、品牌行为、品牌价值

答案：A

解析：Aaker模型提出品牌资产由知名度、忠诚度、联想、感知质量和其他资产（如专利）构成。C是Keller的CBBE模型维度，B和D为非经典模型表述。

品牌定位的关键步骤是：

A.确定品牌名称→设计LOGO→投放广告

B.分析竞争环境→明确目标人群→提炼差异化价值点

C.制定价格策略→选择分销渠道→开展促销活动

D.注册专利→申请商标→建立官网

答案：B

解析：品牌定位需基于市场竞争分析（确定对手位置）、目标人群需求（明确为谁服务）、提炼独特卖点（与对手区隔）。A是品牌视觉设计，C是营销组合，D是法律保护，均非定位核心。

“农夫山泉：大自然的搬运工”体现的品牌定位策略是：

A.利益定位（强调产品功能利益）

B.情感定位（引发情感共鸣）

C.类别定位（定义新品类）

D.产地定位（依托地理优势）

答案：D

解析：该口号强调水源地的天然属性（搬运工），属于产地定位。利益定位如“怕上火喝王老吉”，情感定位如“钻石恒久远”，类别定位如“东阿阿胶=阿胶品类”。

品牌延伸中最易导致的风险是：

A.提升母品牌知名度

B.分散企业资源投入

C.增强消费者品牌信任

D.扩大目标市场覆盖

答案：B

解析：品牌延伸可能因跨品类管理需要分散研发、营销资源（如茅台推葡萄酒分散白酒核心资源）。A、C、D是延伸可能的正向结果，非风险。

品牌忠诚度的最高阶段是：

A.习惯性购买（重复购买但无情感联结）

B.情感依恋（对品牌有情感偏好）

C.行为忠诚（持续购买且推荐他人）

D.认知认可（了解品牌基本信息）

答案：C

解析：品牌忠诚度从低到高为：认知→习惯性→情感→行为（主动推荐）。行为忠诚是最高阶段，体现消费者对品牌的深度认同。

整合营销传播（IMC）的核心是：

A.统一所有传播渠道的视觉设计

B.围绕品牌核心价值协调不同传播工具

C.增加广告投放的频次和覆盖面

D.建立独立的社交媒体运营团队

答案：B

解析：IMC强调通过广告、公关、促销等工具传递一致的品牌信息（如苹果“ThinkDifferent”贯穿广告、产品设计、门店体验）。A是形式统一，C是资源投入，D是组织架构，均非核心。

品牌年轻化的关键是：

A.更换年轻代言人

B.模仿年轻人的网络用语

C.理解年轻群体的价值观并调整品牌策略

D.降低产品价格吸引年轻消费者

答案：C

解析：年轻化需深入洞察Z世代的“兴趣社交”“国潮认同”等价值观（如李宁通过“中国李宁”系列传递文化自信）。A、B是表面手段，D可能损害品牌调性。

品牌危机管理的“黄金48小时”原则指：

A.危机发生后48小时内必须召开新闻发布会

B.48小时内完成危机原因调查并公布结果

C.快速响应以控制信息传播和舆论走向

D.48小时后消费者会遗忘危机事件

答案：C

解析：危机管理强调“速度第一”，需在信息扩散初期（黄金48小时）主动发声、澄清事实（如海底捞“老鼠门”2小时内道歉并公布整改方案）。A、B是具体动作，D不符合传播规律。

品牌资产的财务评估方法中，“Interbrand模型”主要关注：

A.品牌带来的未来收益现值

B.消费者调查的品牌知名度得分

C.企业历史广告投入总和

D.品牌商标的市场交易价格

答案：A

解析：Interbrand模型通过品牌强度（如领导力、稳定性）和品牌收益（扣除行业平均收益后的超额利润）计算品牌价值（如2023年苹果品牌价值3551亿美元）。B是消费者心智评估，C是成本法，D是市场法，均非Interbrand核心。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

品牌核心识别要素包括（）

A.品牌使命

B.品牌个性

C.品牌视觉符号（LOGO、主色调）

D.品牌年度KPI

答案：ABC

解析：核心识别是品牌长期不变的本质要素（如使命“让天下没有难做的生意”、个性“友好、创新”、视觉符号“天猫猫”）。D是短期业绩指标，不属于核心识别。

品牌传播中“内容营