广告实务试题及答案.doc

广告实务试题及答案

一、单项选择题

1.广告的基本功能是（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造形象D.引导消费

答案：A

2.广告创意的核心是（）

A.新奇性B.关联性C.震撼性D.简洁性

答案：B

3.广告策划的首要步骤是（）

A.市场调研B.确定目标C.制定策略D.创意构思

答案：A

4.广告媒体的选择主要依据是（）

A.目标受众B.广告预算C.媒体特性D.广告创意

答案：A

5.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

答案：A

6.广告文案的写作要求不包括（）

A.简洁明了B.富有创意C.情感共鸣D.长篇大论

答案：D

7.广告效果的评估方法不包括（）

A.问卷调查法B.专家评估法C.销售数据分析法D.主观判断法

答案：D

8.广告的本质是（）

A.艺术创作B.商业活动C.信息传播D.文化传播

答案：B

9.广告定位的依据是（）

A.产品特点B.目标市场C.竞争对手D.以上都是

答案：D

10.广告的四大基本要素是（）

A.广告主、广告媒体、广告受众、广告信息

B.广告主、广告公司、广告受众、广告信息

C.广告主、广告代理、广告受众、广告信息

D.广告主、广告媒体、广告代理、广告信息

答案：A

二、多项选择题

1.广告的作用包括（）

A.传递信息B.促进销售C.塑造形象D.引导消费E.娱乐大众

答案：ABCDE

2.广告创意的原则有（）

A.新奇性B.关联性C.震撼性D.简洁性E.合法性

答案：ABCDE

3.广告策划的内容包括（）

A.市场调研B.确定目标C.制定策略D.创意构思E.媒体选择

答案：ABCDE

4.广告媒体的类型有（）

A.报纸B.杂志C.电视D.广播E.网络

答案：ABCDE

5.品牌形象的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌个性D.品牌文化E.品牌口碑

答案：ABCDE

6.广告文案的结构包括（）

A.标题B.正文C.口号D.附文E.图片

答案：ABCD

7.广告效果的层次包括（）

A.认知效果B.情感效果C.态度效果D.行为效果E.社会效果

答案：ABCDE

8.广告的分类方法有（）

A.按传播媒介分类B.按广告目的分类C.按广告内容分类D.按广告形式分类E.按广告受众分类

答案：ABCDE

9.广告定位的策略有（）

A.抢先定位B.比附定位C.空隙定位D.重新定位E.品牌定位

答案：ABCDE

10.广告的发展趋势包括（）

A.数字化B.精准化C.互动化D.娱乐化E.国际化

答案：ABCDE

三、判断题

1.广告的目的是为了盈利。（）

答案：对

2.广告创意越新奇越好。（）

答案：错

3.广告策划是广告活动的灵魂。（）

答案：对

4.电视广告是最具影响力的广告媒体。（）

答案：错

5.品牌形象是可以通过广告塑造的。（）

答案：对

6.广告文案的标题一定要吸引眼球。（）

答案：对

7.广告效果可以直接用销售额来衡量。（）

答案：错

8.广告的四大基本要素是相互独立的。（）

答案：错

9.广告定位就是给产品找一个卖点。（）

答案：对

10.广告的发展趋势是单一化的。（）

答案：错

四、简答题

1.简述广告的传播过程。

广告的传播过程包括信源（广告主）、信息、媒介、受众和反馈等环节。广告主通过媒介将信息传递给受众，受众接收信息后会产生反馈，反馈又会影响广告主的后续决策。

2.如何进行广告创意的灵感激发？

可以通过观察生活、阅读书籍、参加活动、与他人交流等方式激发灵感。同时，要保持开放的心态，不受传统思维的限制，敢于尝试新的想法和方法。

3.广告策划书的主要内容有哪些？

广告策划书主要包括市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、媒体选择、广告预算、效果评估等内容。

4.品牌形象对企业的重要性体现在哪些方面？

品牌形象可以提高企业的知名度和美誉度，增强消费者的忠诚度，帮助企业在市场竞争中脱颖而出，为企业带来长期的经济效益。

五、讨论题

1.讨论广告对社会文化的影响。

广告对社会文化有着多方面的影响。一方面，广告可