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抖音短视频平台品牌内涵构建与影响研究
一、内容概要
本研究旨在深入探讨抖音短视频平台的品牌内涵构建机制及其产生的多维度影响。在当前媒介环境下，抖音作为极具影响力的短视频平台，已不仅仅是一个娱乐消遣的载体，更成为品牌进行营销传播的重要阵地。品牌如何在抖音平台上构建独特的品牌内涵，并借助其平台特性实现有效传播，已成为诸多企业关注的焦点。
本研究首先对品牌内涵、抖音平台特性等相关概念进行了界定，并梳理了国内外关于品牌内涵构建和社交媒体影响的相关文献。在此基础上，结合抖音平台的实际情况，分析了品牌在抖音上构建品牌内涵的主要途径，包括但不限于内容创意、视觉呈现、互动沟通等方面。通过质性分析方法和案例研究
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