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信息传递途径对农户数字技术接受度的影响研究

1.内容概要

本研究旨在深入探讨信息传递途径对农户数字技术接受度的影响。通过系统地收集和分析相关数据，本文揭示了不同信息传递方式在农户中的普及程度及其对数字技术采纳意愿的显著作用。

研究采用了问卷调查和深度访谈相结合的方法，针对农户数字技术的接受度进行了全面的评估。研究结果表明，传统面对面交流仍是农户获取信息的主要途径，但随着互联网和移动设备的普及，线上渠道逐渐成为农户获取信息和数字技术的重要方式。

此外研究还发现，政府和相关机构的支持与推广对农户数字技术的接受度具有显著的正向影响。通过建立有效的信息传递机制，可以进一步提高农户对数字技术的接受度和应用水平。

本研究不仅为理解农户数字技术接受度提供了新的视角，也为相关政策制定和实施提供了有益的参考。未来，随着技术的不断发展和信息传播方式的不断创新，农户数字技术的接受度有望得到进一步提升。

1.1研究背景与意义

（1）研究背景

随着数字经济的快速发展，数字技术已成为推动农业现代化和乡村振兴的核心动力。近年来，我国政府高度重视农业农村数字化建设，相继出台《数字乡村发展战略纲要》《“十四五”数字政府建设规划》等政策文件，明确提出要“加快数字技术在农业生产、经营、管理、服务各环节的深度应用”。然而农户作为数字技术的最终使用者，其接受度直接影响政策落地效果与技术转化效率。当前，我国农户数字技术采纳率仍存在区域差异显著、技术应用层次较低等问题，究其原因，信息传递途径的多样性、有效性与农户认知能力之间的匹配度不足是重要制约因素。

信息传递途径是连接技术与农户的桥梁，既包括政府推广、企业培训、合作社指导等正式渠道，也涵盖邻里交流、亲友推荐等非正式网络。不同途径的信息传递效率、可信度及覆盖范围存在差异，进而影响农户对数字技术的认知、态度与采纳行为。例如，老年农户更依赖线下面对面交流，而年轻农户更倾向于通过短视频平台获取信息；经济发达地区的农户能更快接触政府主导的数字化项目，而偏远地区农户则受限于信息基础设施。因此探究信息传递途径对农户数字技术接受度的影响机制，对于破解“技术下乡最后一公里”难题具有重要意义。

（2）研究意义

理论意义：现有研究多从农户个体特征（年龄、教育水平）、技术特性（易用性、有用性）等角度分析数字技术接受度，而对信息传递途径的系统性探讨相对不足。本研究通过整合技术接受模型（TAM）与信息传播理论，构建“信息传递途径—农户认知—技术接受”的理论框架，丰富农业信息化领域的理论研究，为解释农户技术采纳行为的差异性提供新视角。

实践意义：

优化政策设计：通过识别不同信息传递途径的效果差异，为政府制定分层分类的推广策略提供依据。例如，针对偏远地区可加强线下服务站建设，而针对年轻农户则可开发短视频培训课程。

提升企业推广效率：帮助农业科技企业选择更有效的信息投放渠道，降低营销成本，提高技术产品与农户需求的匹配度。

促进数字普惠：通过改善信息传递的公平性与可达性，缩小城乡数字鸿沟，推动数字技术惠及更多小农户，助力实现共同富裕目标。

?【表】信息传递途径对农户数字技术接受度的影响维度

影响维度

具体表现

信息可达性

信息基础设施覆盖率、网络稳定性、终端设备普及率等途径的物理条件限制。

信息可信度

政府推广、专家指导等正式渠道的权威性vs.?邻里推荐、社交媒体的非正式传播。

信息适配性

信息内容与农户文化水平、语言习惯、生产需求的匹配程度（如方言视频vs.?专业术语）。

信息互动性

线下培训、一对一指导等双向沟通vs.?宣传手册、广播等单向传播的反馈效率。

本研究不仅有助于深化对农户数字技术采纳行为的理解，更为推动农业农村数字化转型提供实践参考，具有显著的理论与现实价值。

1.1.1农业现代化与数字技术应用

随着全球农业现代化进程的加快，数字技术在农业生产中的应用日益广泛。数字技术的应用不仅提高了农业生产效率，还改善了农产品的质量与安全性。然而农户对数字技术的接受程度直接影响到数字技术在农业中的推广和应用效果。因此研究农户对数字技术的接受程度及其影响因素，对于推动农业现代化和数字技术的应用具有重要意义。

在农业现代化进程中，数字技术的应用主要体现在以下几个方面：一是通过遥感技术、地理信息系统等手段实现对农田环境的实时监测，为农业生产提供科学依据；二是利用物联网技术实现对农业生产过程中关键参数的精准控制，提高生产效率；三是通过大数据分析技术实现对农产品市场的预测和分析，优化生产决策。这些应用不仅提高了农业生产效率，还有助于降低生产成本，提高农产品质量。

然而农户对数字技术的接受程度受到多种因素的影响，一方面，农户的文化水平、教育背景和信息技术应用能力等因素会影响其对数字技术的理解和接受程度；另一方面，农户对数字技术带来的潜在收益和风险的认