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25上半年零售格局演变和机会分享
尼尔森IQ敬呈CMBE
曾一光
尼尔森IQ新兴事业部负责人
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宏观经济
宏观经济调整方向
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中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，25年上半年促消费政策助力市场回暖
2015-2025上半年中国社会主要经济指标社会消费品零售总额同比增速
2015-2025上半年中国社会主要经济指标
社会消费品零售总额同比增速---商品零售额同比增速
—GDP增速
70大中城市
房价开始下滑
疫情全面放开
2025年特朗普
再次任职
上海等美国总统
疫情爆发多地封城
养5·3
5.1
特朗普任
特朗普任职美国总统各种对华遏制政策
201520162017201820212022
20152016201720182019
2015-2025上半年消费支出对GDP增长贡献率
83%
66%
52%
45%
2015201720192021202325H1
数据来源：国家统计局3
数据来源：国家统计局
2025年经济最重要的主题之一拉动内需(消费)
1/2024年1,
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四轮补贴合计近3
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3700亿
刺激消费
1500亿元国债支持超4600个更新项目
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第二轮810亿国补
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第三轮690亿国补
中华人民共和围申央人民政府
国家发展改革委下达今年第二批810亿元超资金继续大力支持消费品以旧换
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2025年/4第四轮690亿国补
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国家发改委：第四批690亿元消费品以旧换新资金将于10月下达
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2025经济最重要的主题之二：反内卷让企业竞争将从“价格战”转向“价值战”
2025上半年：通缩风险2025中国经济着力点：综合整治内卷式竞争
居民消费价格指数CPI亡工业生产者出厂价格指数PPI
居民消费价格指数CPI
110.0108.0从中央经济工作会议看2025年中国经济着力点
110.0
108.0
从中央经济工作会议看2025年中国经济着力点
严格规范地方政府和企业竞争行为
头部企业减产，破除内卷竞争
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106.0
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2025经济事件：遏制无底线亏本烧钱，保护企业利益102.0
2025经济事件：遏制无底线亏本烧钱，保护企业利益
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快递行业设置成本底线98.096.0
快递行业
设置成本底线
98.0
96.0
94.0
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光伏减产收购小企业
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