新疆财经大学《广告专业英语》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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新疆财经大学

《广告专业英语》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某广告宣传一款智能家居产品，强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷？（）

A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中设备的场景

B.详细介绍产品所采用的智能技术原理

C.对比使用该产品前后家庭生活的变化

D.邀请科技专家讲解产品的创新之处

2、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

3、广告中的故事板在广告制作前起到重要的规划作用。以下关于故事板的作用，不准确的是（）

A.明确广告情节和画面B.便于与团队沟通C.限制创意的发挥D.预估广告效果

4、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）

A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是

5、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）

A.展示企业的社会责任行动

B.强调产品的低价优势

C.举办大规模的促销活动

D.邀请明星代言

6、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？（）

A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象

7、在广告效果评估中，用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度？（）

A.短暂浏览广告B.点赞广告C.详细阅读广告内容并留言D.忽略广告

8、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）

A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要

B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标

C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整

D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段

9、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.广告引发的购买转化率

D.消费者对广告的好感度

10、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）

A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性

11、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？（）

A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果

B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果

C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况

D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改

12、对于社区公共卫生服务，以下关于服务内容的描述，哪一项是正确的？（）

A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务，不涉及预防保健等工作

B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面

C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供，其他机构参与较少

D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响

13、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）

A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装

14、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）

A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注

B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大

C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展

D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率

15、在广告创意中，运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时，以下哪种夸张方式比较适度？（）

A.声称可以