（48页PPT）奥利天津某著名企业整合行销传播方案.pptVIP

;目录;某省市场环境分析;;;;;结论;某省市场环境分析行销进程中的核心关键点;二、我们在哪里？;二、我们在哪里某省市场SWOT分析;竞争对手

某著名企业的低价行销

某著名企业低端用户

目前除了某著名企业技术跟进，其他的技术皆不完善

除了中国某著名企业这个主要对手以外，与手机经销商等以及国外品牌的联合促销使竞争压力日益呈现;二、我们在哪里品牌联想;我为什么会相信

◆中国第一大、世界第二大的网络运营商，行业巨头，有实力、有力度推出这一计划。;有效推广新业务和新产品

使某著名企业形象完整化

统一宣传形象

某省市宣传费用

;中国某著某省市计划宗旨; 根据现阶段任务和全年目标某省市场特点，我们将推广计划划分为三个阶段，同时媒介传播也按三个阶段进行，每个阶段突出重点，三个阶段相辅相成，互相促进。

第一阶段（2002年12月下旬——2003年2月）以年底品牌化的促销方式为预热某省市场入网，转网，通话。

第二阶段（3月～5月）展开一系列促销活动，巩固和发

展个人用户，兼顾企业用户的带动；

第三阶段（9月-11月）以个人用户和企业用户的现身说法为主要推广方向，让使用者来动更多消费者，进一某省市场，同时为下年度广告宣传和品牌拉动做铺垫。;;三、我们将往哪里走

及对品牌未来的思考？;;;将往何处;;;三、我们将往哪里走完成构建品牌形象的七个方面;三、我们将往哪里走问题点;三、我们将往哪里走品牌视觉表现;企业的脸;三、我们将往哪里走战略规划;四、火计划整合行销传播架构;活动主题;★共同某省市，不同点是个性化需求

★以一个响亮的口号让大家记住

★以一套有效的作品与受众沟通

★以一系列煽动性，参与性活动加大流量带来新生意。;;◆按照全年的推广计划确立整体的宣传计划，保持广告风格的一致性

和连续性

◆严格执行VI系统

◆根据不同客户的心理，结合季节和机会，有针对性地推出促销活动

◆年底以促销为主；

◆在年后做一次定量调查，评估广告效果

◆作??一个沟通的生意产品，作为一个先进某著名企业运营商，那么必须与

某著名企业区分那就是人性和服务，尊重你满足每一个不同的你;

目标消费者的媒介接触习惯：

关心时事，喜欢阅读当地报纸

是广播的忠实听众

流动性较大，经常接触户外媒体

产品关心度比较低，终端的提示影响较大

;二、目标消费群分析;三、战略安排;四、组合内容;五、具体执行方案第一波空中打击;

◆活动时间：2002年12月20日—2002年12月30日

◆活动目的：吸引新用户VS“懂你”大行动启动

◆活动方式：与报广告派发对折和DM，然后抽奖

（从新注册用户中抽取），一天一部西门子6688MP3手

机，同时在第二天的报花中告知中奖者名单，诱惑其

它用户申请。

◆活动要点：①派发到位，监督抽检覆盖面，到达率。

②与广播相结合;五、具体执行方案第一波综合概念宣传;

——出国度假！

◆活动主题：“打139138，轻松去度假！”

◆活动对象：企业和个人用户。

◆活动时间：1月4日——1月30日

◆活动目的：使连环喜升温，为活动加温，带动目标

人群的心动和行动。

◆活动方式：活动方式：上班后第一天报纸广告须知，然

后在1月10日抽取。从3日起，每天抽取一位，

奖励为出国游，去泰国、韩国、亚、

新加坡、越南等国家，日期控制在一天，不

超过5000元。

◆活动要点：1、继续使用报花开奖吸引大家行动

2、春节后配发后续奖品。

◆广告主题：《今年春节收大礼，某著名企业送你出国游》

《到旅行社前，打139138试一试》

——打139138，打出回家机票了！;“懂你”大行动第四波

——年夜饭帮你办！

◆活动主题：“今年年夜饭，某著名企业帮你办”

◆活动对象：企业和个人用户。

◆活动时间：1月10日—1月20日

◆活动目的：