2024重新看见西双版纳：地方文旅年度宣传推广案.pptxVIP

;站位景洪、立足版纳

我们要完成一次城市界面的文旅推广;①景洪城市形象的整合宣传

②城市年度公关的策动执行

③全域媒体资源的矩阵搭接

最终助力版纳景洪完成从城市宣发，到文旅导客，再到旅游基数提升;推广目的;？;从城市现状来看，我们正处在版纳1.0时代;2024年度城市宣传界面;维度①：推广立意;从两个事件中，明确推广的格局立意;;;无论是大象文化旅游节的举办，还是跨国高铁的开通;2024年版纳景洪年度推广主张;维度②：推广手法;从两个城市案例，寻得推广的方式方法;BEIJING

北京

CITY;2008年奥运会：以福娃，代表北京，欢迎世界

“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”，五个福娃与奥运五环相呼应，以中国文化符号阐释奥林匹克文化，形成IP化、体系化的串联，成为历代奥运会最受欢迎的吉祥物之一。“北京欢迎你”向世界传递繁荣、和平、激情、健康、幸运的美好祝福。;2022年冬奥会：冰墩墩雪容融，出圈全球

冰墩墩和雪容融的诞生集合了社会各界的广泛参与，把中华文化元素、冰雪运动特征、主办城市特色有机融为一体。即是中国传统文化形象的展示，也是北京IP的全新打造。;无论是奥运会还是冬奥会，都是北京立足于中国，向全世界范围之内

进行全面的形象展示，进而提升对于世界的影响力;CHENGDU

成都

CITY;;2024年度，版纳城市推广的方式方法上;立足于景洪，立足于版纳

我们究竟想向世界看见什么

？

;;一座座山，就是一张张版纳城市名片;;文明滨水而生，城市因水而盛;;中国的西双版纳世界的动物王国;;13个民族走过千载岁月，汇成了独特的版纳人文;;版纳茶文化，放眼世界，独树一帜;;世界的植物王国自然物种基因库;;①它会成为我们城市宣发的形象画面

②它会成为我们年度公关活动的来源

③它会成为我们媒体矩阵的推广素材

最终形成全面呼应与统一

构建一个有机的、整体的、全链条式的线索;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;传播方式;;;;;;①推广目的

立足景洪，站位版纳，完成城市界面的全面宣发

②推广体系

城市宣传?公关活动?媒体矩阵

③推广立意

让世界，看见版纳的世界

④推广方法

IP化、矩阵化、体??化、标签化

⑤推广概念

构建6大IP，以版纳六相，见世界万象;;三线六相大格局，让世界看到版纳;;私域转化;线下传播-事件亮相;推广炒作原则

在版纳6相IP形象传播上，以线上+线下模式

线上线下双向引流，实现价值闭环，从版纳6相IP形象内容持续力、跨界连接力、文化衍生力三个维度进行版纳6相IP形象的原力挖掘及内容输出，从而提升群众对兰茂IP文化的认知，以版纳六相，见世间万象。;重点动作一：版纳6相IP形象出圈计划;?强强联手：2024年泼水节及大象文化旅游节携版纳6相IP形象一同出圈;重点动作二：巨物惊现西双版纳;03规划推广

;1、自有媒体矩阵：#巨型空飘，惊现版纳，快来一睹为快

2、微博热搜榜上榜

3、抖音互动，打卡版纳6相形象IP合照，赢惊喜旅行好礼;重点动作三：版纳6相IP形象惊喜快闪;设计创建

版纳6相IP形象logo徽章;事件传播：神秘6相惊现西双版纳街头派发神秘徽章;重点动作四：版纳6相IP形象活动延展;;;水系活动内容示意;活动内容：

漂流大赛赛区可分为上漂和下漂两部分，以及全漂赛道，让更多的人可以参与。;;22;;CHENGSHILUYING;萤火之夜

活动内容：

在山野住宿区域点缀氛围装饰灯，营造清新浪漫的秘境氛围；

在现场举办篝火晚会、民族文化展演等活动；

特色房间内外进行民族风情软装。;;;;;;;;;;版纳民族音乐节示意;;;当地民族

特色节目;特色市集中有很多手作体验内容、民族文化体验内容、美食、版纳6相IP文创类产品等，在这里可以满足你的一切需求。放松、体验就是最终目的。;版纳山货市集;特色内容;KOL

现场拍摄;A.通过一些列6相主题活动，可配合推出旅游产品、线路大促活动等，投入宣传计划；

B.结合6相主题活动，可制作系列IP周边产品现场售卖，逐渐形成具有西双版纳特色的文创品牌。，同时以“一部手机游云南”作为平台向外售卖及传播。;;媒体矩阵传播内容;传播载体革新;旅游相关搜索高频词显示，攻略、+旅游、景点推荐，是抖音用户搜索旅游内容时，排名前三位的用词。特别是，旅游直播也进入到Top10当中，印证了直播在抖音用户中的高关注度。;线上文旅内容增长和重要营销渠道的优势是显而易见的。

通过抖音，文旅品牌可以轻松地将各种类型的文旅内容传播给广大用户，

吸引用户关注和转发，提高品牌的知名度和影响力。;两个阵地

传统媒体+新媒体矩阵地面空中全打通;;新媒体推广铺排;分类;聚合PGC+UGC+BGC

形成品牌长效内容营销阵地。

加速粉丝蓄水与拔草转化，打通公