2024珠海华生肿瘤医院品牌整合营销传播策略案-119.pptxVIP

;推广背景;推广任务;写在前面

推广端需解决的核心问题？;目录;;癌症发病率高

每分钟有7人确诊肿瘤

一生中有22%几率患癌

2020年中国癌症新发457万例

恶性肿瘤死亡率高

占中国居民所有死亡原因的26%

2020年中国癌症死亡300万例

亚健康人群比例高

中国人亚健康比例高达75%

;项目;

人体免疫系统的重要功能就是识别体内病变或癌变细胞，对其精准清除，保持机体内健康稳定。

肿瘤的免疫疗法就是通过增强或者恢复免疫系统对于肿瘤细胞的识别和杀伤以及清除能力，使得人体免疫系统能够找到潜藏的肿瘤细胞，进行清除。

对比传统的肿瘤治疗方法：

肿瘤免疫疗法治标治本，识别并清除癌变细胞，不影响正常细胞，可帮助正常细胞发挥其生理功能。;疾病和衰老的根源：

年龄增长，人体内干细胞会逐步衰减，免疫力衰弱;政策|国务院：重点支持细胞药物等领域的监管科学研究，加快新产品研发上市;免疫细胞治疗是新技术催生的新产业

1.相关文献专利持续性增长带来临床转化实验以124.7%年增长率拉动。免疫治疗适应症主要是肿瘤领域；

2.未来3-5年将是免疫治疗技术持续高速发展的重要时间，研究、临床、转化、产品及治疗将

会成为健康领域的高热点。免疫治疗技术的兴起将做大肿瘤治疗产业市场规模的增量。

3.IPO研究：2035年，全球肿瘤免疫疗法市场预计将达到3,112亿美元，中国肿瘤免疫疗法市场不断增长，预期增长速度将超过全球和美国市场。;宏观优势总结：;;;医院特色;竞品分析|竞品分析，点对点;华生肿瘤医院价值梳理;客户来源;找到对话客群

他们，其实离华生不远;工业园区、社区、校、企事业单位带来利好

本院客户职业/需求多样化，以地缘性、企业客户为主；补充特殊需求客户;市场格局已经清晰，目标客户已经明朗

在品牌上又该如何发力，才能达到目标？;;目标之下的思考;营销核心思路：

品牌营销+形象包装+多元渠道

三维一体模式，让品牌持续获得流量;推广思路;核心策略;3月;传播线;PART1 第一阶段

（试营业期）

院内完善:前期准备;前期媒体筹备;;;;

1.搭建微信平台(服务号+订阅号），以视频号为主的官方宣传渠道，搜索霸屏，满足日???所需

服务号“珠海华生肿瘤医院”，以功能为导向（预约系统）+科普

订阅号“华生肿瘤报道”（新闻，行业新闻为主）

2.搭建视频号

便于后期输出宣传和转化客户;服务号：「珠海华生肿瘤医院」平台搭建示意;动作5丨搭建短视频平台，联动本土KOL发声传播

搭建“珠海华生医院”抖音号、头条号、小红书，定期内容输出，联动本土KOL(珠海金湾、掌上珠海、最珠海等)发声传播，扩大品牌知名度;主要动作;案名三问;

岁月流淌向前

是什么

燃起

人类未来的希望？

【珠海华生肿瘤医院形象片】

倒计时3天;;;;;PART2 第二阶段

（5月-6月）

线上撬动:品牌全面展示;利用医院区资源，氛围营造，感受到开业氛围;

半世纪的技术攻坚

成就

千万肿瘤患者期许

即将开业

倒计时3天

珠海华生肿瘤医院;动作3丨开业主题视频

拍摄城市献礼艺术视频，多渠道病毒式传播(视频号、抖音、小红书、掌上珠海、头条号）向外发声，吸引关注，助力医院开业;;动作5丨阶段全城形象+主KV户外广告投放

医院开业城市风暴，密集投放持续1-2周，接势医院开放后优惠信息，配合阶段全城平面稿，项目主KV及延展画面全城投放，品牌多点触及

;动作6丨线上广告投放

结合图片、视频、利用头条系/腾讯系等社交平台多点广告定投，触达手机端客户;（珠海特区报、香山网、珠海本地宝、珠海香洲、珠海金湾、珠海公交巴士、珠海电视台、南方都市报等）

打卡华生肿瘤医院，强化品牌美誉度，释放医院作为西区医疗升级的标杆作品；;动作8丨（网红打卡）前宣H5+海报

配合邀请海报、线上H5邀请函邀约流量大V打卡;通过城市论坛，邀请专家，名人背书，确定干细胞造福人类的健康理念，为公司站台。

现场开辟直播区，通过直播APP将线下与线上统一。

除官方全媒体外，联合本地大v炒作，导流粉丝到项目官微。强化影响力。;动作10丨媒体舆论炒作全面启动

传媒集团炒作论坛软文，自媒体、本土KOL借助论坛热度，从不同角度解读并炒作品牌热度;;PART3 第三阶段

（6月——）

价值深入:保持在线;;;;拓客策略;拓客核心思路;拓客策略--其他：大V自媒体资源引流;拓客策略--后期：截流及合作;;户外标识;设计定位;;;;院内导视标识规划;;;;;;停车场标识规划;基础应用物品规划;签字笔;纸杯;礼品盒;医嘱单;医院徽章;医院病历本;;提示类标识规划;警示，提示类标识;禁止攀爬;显示屏规划;门诊楼一楼;门诊楼二楼;综合楼一楼;综合楼二楼;总结;核心策略;3月;THANKS