2024HS5全球市场推广策略案.pptxVIP

汽车品牌出海市场分析策略方案;;

满载25年的市场消费者经营;

市场变化VS核心任务洞察:;;

轻骑生活·人文态度：

定制豪华车专属的东方美的生活态度，让“到你官方

美“成为经销商与消费者沟通的载体，打造零距离沟通释放年轻化战略无限“钱”景的发展机遇！;

2024年度豪华车全球传播策略;

2023年，新能源汽车发展是将来三年必然发展的趋势；

各类汽车品牌，都在大力发展；

汽车进军全球市场，拓展整个战略体系，成为重中之重；;

2023年，全球汽车行情整体稳步回升，欧洲市场更是迎来了的局面。

从趋势图可以看出，欧洲市场新能源车开始大幅度提升。;

欧洲是全球电动汽车第二大市场；

中国、欧洲和美国三大市场，合计在2022年约占全球销售

额的95%。

电动汽车销售数量而言，德国是欧洲第一大市场，2022年

销量为83万，比排在第二和第三的英国和法国(37万和33万)加起来还多。

欧洲汽车制造商协会（ACEA）发布的数据，2023年欧洲新

车销量约为1,285万辆，同比增长13.7%。

ACEA:2024年欧洲电动车市场份额将提升至20%。;市场洞察-欧洲汽车市场分析;

—中国品牌市场份额继续提高，实现了国内、国际市场双增长，新能源

汽车发展势头强劲。

2024年汽车出口89.1万辆，同比增长25.8%，呈现较快增长态势，这也是出

口连续四年下降后出现的增长。

2024年新能源汽车产销分别达到万辆和万辆，同比分79.477.7

53.8%53.3%;

传统的汽车路演

单调的产品陈列往往是项目的主体，对产品性的宣传高于一切，所有的内容都直接产品性能相关。

不适合豪华车品牌

豪华车品牌以勇于突破传统定律著称，出海更是主张以豪华让世界勇敢向前，所以我们不想做其他的品牌的复制。;

突出豪华感和科技感

突破传统美式立柱，在设计上融入新美式的豪华元素；VRDRAWINGSTATION，

设备；全程细微陪伴，在细节上彰显品牌的历史传承。;

突出时尚感和艺术感

围场走秀般的T台，在舞台上呈现“穿着时尚品牌的车”；全开放的环境，突破传统封闭空间的时尚感；不宣导产???性能的非凡勇气，以展现豪华车新美式的生活气质为核心。;欧洲汽车市场分析-豪华车汽车的现状;

2023年一汽豪华车全年汽车出口1.28万辆，同比增长151%。

尤其是陆续登陆挪威、瑞典、丹麦、荷兰、等欧洲市场，凭借过硬的产品质量，充分发挥产品和体系优势，运用多种业态，持

续扩大沿线市场覆盖，实现豪华车高端品牌的海外布局突破同时，为了让更多海外消费者爱上豪华车，豪华车在海外市场的品牌形象的树立及品牌号召力的提升日益迫切。;;

“神奇车库”装置艺术体验;;;

有著更好生活向往、更多个性自我追求，热爱生活，崇尚怀抱;;

品牌认知

东方豪华的代表，东方智慧的集中输出

品牌塑造

东方豪华引领的生活方式

产品营销

实力彰显豪华品质;

豪华车美学·不止于设计上的豪华

不止于东方文化上的豪华

更在于打破传统界限，品牌精神上的豪华豪华车品牌理念·更有着豪华车对环保的执着;;;;

HeyFree生活圈

豪华车品牌跨界打造东方时尚生活方式;

备选主题：踏刃成峰;;

豪华汽车品牌海外传播策略;

整体传播规划-法国节日和热点事件;

活动时间：2024年7月份

线路特点：感受浪漫的塞纳河游船晚餐、徜徉于欧洲唯一的迪斯尼乐园、在丽都夜总会的歌舞中享用晚餐。

穿过一个又一个古镇,看着蓝天白云,呼吸着新鲜空气,偶然沿途的行人还会和你微笑致敬,是一种绝无仅有的驾驶体验。

主要节点：：从德国法兰克福出发，至法国巴黎。（5小时，572公里）;

整体传播规划-试驾之旅《奥运之行》;

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活动主题汽车行业媒体选题合作

活动目的：制造关联制造亮点

引发期待制造惊喜促进购买

推荐媒体：BilNorge

（挪威汽车门户网站）

执行时间：5月

预估预算：500万

合作权益：

1、媒体专题报道

2、邀请网站KOL或者专家邀约，

总共5期，每期20人，15家媒体，5个kol，邀请时尚、生活方式类汽车等与豪华车用户相匹配类型，

全方位覆盖。

3、与媒体联合，五城联动试驾;

KOL推荐:

汽车类：CarThrottle（欧洲头部汽车KOL，以

性能及整活汽车视频出名）

时尚摄影：mickelbura（698w粉丝）

时尚生活类：SamiSl