双十一营销对阿里巴巴集团股价的影响研究.docx

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2025-09-22 发布于湖南
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双十一营销对阿里巴巴集团股价的影响研究

摘要

自千禧年后，我国进入了高速发展的时期，其中，互联网企业的电商行业迅速崛起，而在发展的过程中，阿里巴巴旗下的淘宝商城创造了一个具有历史意义的购物节日“双十一购物节”。双十一购物节的出现，不仅仅为网民们带来了一场网络购物盛宴，为企业吸引了大量的消费者，带来了巨大的流量，也使得其他同行的电子商务企业竞相模仿，网络营销的效果发挥得淋漓尽致，也让全世界看到了中国近年来互联网的迅速发展。在此背景下，本文针对双十一这一营销策略，研究探讨其是否对阿里巴巴集团的股价有影响。

本文首先对双十一的营销策略分为四项，分别是产品、价格、渠道、促销这