建设银行新年营销方案.docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着新年的钟声即将敲响，各行各业都迎来了新的发展机遇。作为我国金融行业的领军企业，建设银行在过去的岁月里，始终秉承“服务社会、服务人民”的宗旨，为广大客户提供优质的金融服务。在新的一年里，为了进一步提升市场竞争力，扩大市场份额，特制定本新年营销方案。

二、方案目标

1.提升品牌知名度：通过一系列营销活动，提高建设银行在社会上的知名度和美誉度。

2.扩大客户群体：吸引更多新客户，特别是年轻一代，提升客户满意度。

3.增加业务收入：通过营销活动，促进各项业务的发展，实现业务收入的稳步增长。

4.优化客户体验：以客户为中心，提升客户服务质量和满意度。

三、方案内容

（一）营销活动主题

“携手建设，共赢未来”

（二）活动时间

2023年1月1日至2023年3月31日

（三）活动对象

1.新老客户

2.年轻一代客户

3.高净值客户

（四）活动内容

1.新春贺岁活动

（1）活动内容：通过线上线下相结合的方式，开展新春贺岁活动，包括送福字、贴春联、抽奖等，营造浓厚的节日氛围。

（2）活动形式：线上通过微信公众号、官方网站等平台开展，线下在各大网点设立活动专区。

（3）活动奖励：设置一等奖、二等奖、三等奖等多个奖项，奖品包括现金红包、精美礼品等。

2.新春理财季活动

（1）活动内容：针对不同客户群体，推出专属理财产品，满足客户多元化理财需求。

（2）活动形式：通过线上线下相结合的方式，开展理财讲座、产品推荐、投资咨询等活动。

（3）活动奖励：购买指定理财产品的客户，可获得相应积分，积分可兑换礼品或参与抽奖。

3.新春信用卡优惠活动

（1）活动内容：推出新春信用卡优惠活动，包括消费返现、积分翻倍、免年费等。

（2）活动形式：通过线上线下相结合的方式，开展信用卡推广活动。

（3）活动奖励：办理新春信用卡的客户，可获得相应积分，积分可兑换礼品或参与抽奖。

4.新春贷款优惠活动

（1）活动内容：针对个人和中小企业，推出新春贷款优惠活动，包括低利率、快速审批等。

（2）活动形式：通过线上线下相结合的方式，开展贷款推广活动。

（3）活动奖励：成功申请贷款的客户，可获得相应积分，积分可兑换礼品或参与抽奖。

5.新春公益活动

（1）活动内容：组织志愿者开展新春公益活动，如关爱孤寡老人、关爱留守儿童等。

（2）活动形式：通过线上线下相结合的方式，开展公益活动宣传和志愿者招募。

（3）活动奖励：参与公益活动的志愿者，可获得相应积分，积分可兑换礼品或参与抽奖。

（五）宣传推广

1.线上宣传：利用微信公众号、官方网站、社交媒体等平台，发布活动信息，开展线上互动。

2.线下宣传：在各大网点、社区、商圈等地，设立宣传展板、发放宣传资料，开展线下推广。

3.合作推广：与各大企业、媒体、社区等合作，共同开展宣传活动。

四、实施保障

1.组织保障：成立专项工作小组，负责活动的策划、组织、实施和监督。

2.资源保障：调配充足的人力、物力、财力资源，确保活动顺利开展。

3.风险管理：制定完善的风险防控措施，确保活动安全、有序进行。

4.效果评估：对活动效果进行跟踪评估，及时调整优化方案。

五、预期效果

通过本新年营销方案的实施，预计将实现以下效果：

1.提升品牌知名度和美誉度，扩大客户群体。

2.促进各项业务发展，实现业务收入稳步增长。

3.提升客户满意度和忠诚度，增强客户粘性。

4.提升建设银行在金融行业的竞争力。

六、结语

新的一年，新的起点。建设银行将以更加饱满的热情、更加务实的作风，为广大客户提供更加优质、高效的金融服务，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。让我们携手建设，共赢未来！

第2篇

一、方案背景

随着新年的到来，各行各业都迎来了营销的黄金时期。建设银行作为我国国有大型商业银行，一直以来都致力于为客户提供优质的金融服务。为了进一步提升市场竞争力，扩大市场份额，特制定本新年营销方案。

二、营销目标

1.提升品牌知名度：通过各类营销活动，提高建设银行在广大客户心中的品牌形象和知名度。

2.扩大客户群体：通过创新的产品和服务，吸引更多潜在客户，增加客户数量。

3.提高客户满意度：提供个性化、差异化的服务，提高客户满意度和忠诚度。

4.增加业务收入：通过各项营销策略，实现业务收入的稳步增长。

三、营销策略

1.产品策略

（1）推出新年专属理财产品：针对新年理财需求，推出一系列收益率高、风险低的新年专属理财产品，满足客户的投资需求。

（2）创新个人贷款产品：针对个人消费需求，推出“新年购物贷”、“新年装修贷”等创新贷款产品，为客户提供更加便捷的金融服务。

（3）拓展企业金融服务：针对企业新年资金需求，推出“新年企业贷”、“新年供应链金融”等产品，助力企业发展。

2.渠道策略

（1）线上线下结